核桃巷:跨境“消毒”风暴

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8月30日，美丽的中国消毒洗碗机“我想用太多的细菌来清理我的生活”绿色野生菌宴在广州核桃巷289店圆满结束。在品牌跨界营销蓬勃发展的时代，美的中国杀菌洗碗机跨界联合音乐酒吧核桃，基于社交媒体的裂变传播逻辑，通过温度传播和直接触及用户痛处的情感洞察，通过多平台、多维度唤起消费者对“杀菌”需求的意识。以美的P30为代表的美的中国杀菌洗碗机在品牌定位方面开了第一枪，给家电品牌的跨界运动带来了新的高度。

绿色野生蘑菇宴会实际上是一个创新的新产品发布活动。早先火热的在线营销行动已经为这次线下产品体验盛典奠定了基础。此次绿野仙宴围绕“我想清理生活中过多的细菌”这一大主题，以“消灭细菌食物，消灭生活中的负能”细菌，活出一片绿野仙”为创意活动，呼应了以P30为代表的美丽中国杀菌洗碗机“三重清洁全方位杀菌”的产品卖点。 在10个在线主题的互动活动中精心挑选最佳“细菌”故事，打造美味的全菌食品菜单，共同谱写“杀菌进行曲”,从而创造一场跨界联动的“杀菌”风暴。

美眉去污标准平台产品经理梁冬年表示:“美眉的中国杀菌洗碗机推出了新的“全方位杀菌系统”，真正实现了集洗涤、消毒、烘干和储存于一体的全方位杀菌。”这项活动的亮点经常出现。客人将自己的烦恼和负能量写在碗碟上，用“故障排除机”——美中杀菌洗碗机P30现场清洗碗碟并进行验收。他们与客人一起见证了餐具在清洗、消毒、烘烤和储存的整个过程中被全方位彻底清洗和消毒。这意味着美国的中国消毒洗碗机可以“终身消毒”，而现场“细菌”的互动故事使得这个跨境节日更加有趣。

值得一提的是，本次活动中体验到的美丽的中国杀菌洗碗机P30是一款专门为中国家庭量身定制的热风大容量洗碗机，配有13+1台大容量洗碗机和一壶锅碗瓢盆。机体具有洗涤、消毒、烘烤和储藏四大功能，满足3-10户家庭的日常用餐需求。采用创新的72 C巴氏杀菌技术、银+银离子杀菌技术、热风干燥杀菌技术等技术进行全面杀菌，确保餐具的多重清洁、高色泽外观、人性化设计和精细细节。

美国中国的杀菌洗碗机和核桃“杀菌”并没有停止在这定制的午餐。8月30日晚，由美国华裔消毒洗碗机P30命名的小黑裙掀起了第二波“消毒”狂欢。这一场景吸引了数百名消费者自动拍照和打卡。活动结束后，“最漂亮的小黑裙赢得美国华人消毒洗碗机P30”网络投票吸引了8624多名网友积极参与和关注。

美中杀菌洗碗机跨境核桃巷音乐酒馆为多场景跨境合作树立了新典范。以内容为载体，洞察情感，触动人们的焦虑，是与用户产生共鸣、深化品牌市场渗透的最佳途径之一。美中杀菌洗碗机将发现用户的高频率和急需的痛点，创造“硬核”高质量产品，这是品牌生存的基础。凭借准确的产品定位，它还将在未来洗碗机的市场竞争中处于领先地位，并打出“中国杀菌洗碗机”的旗号。

来源：BBC新闻网