李白米兰时装周展示不同的跨界风格

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作为一个时装节，每年的四个主要时装周早已成为主要品牌的“竞争场所”。四大时装周就像是国际品牌认可的垫脚石。一旦他们在那里占据了一个位置，他们就会得到很多关注。

在一年一度的意大利米兰时装周上，Libai采取了一种不同的跨境方式，与古驰(GUCCI)和普拉达(PRADA)等高端奢侈品牌一起参加了米兰时装周，使其成为全球顶级时装品牌之一。作为一个民族服装洗涤和保护品牌，李白也首次进入米兰时装周。

作为一个已经进入米兰时装周的中国服装洗涤和保护品牌，李白如何利用高端时尚营销来营造出国的高端感觉？

时尚基因与一位新设计师联合签约，推出终极单一产品。

五年前，前卫设计师品牌YIRANTIAN在时装周上亮相，成为经典和高级时装代表。在过去的25年里，民族品牌用尖端的洗涤和保护技术保护了时尚和潮流的时尚演变。李白的洗涤、保护和时尚属性从未分离。

Libai与YIRANTIAN联手，在米兰时装周上惊艳亮相，为国家洗涤保护品牌打造高端时尚品牌，这无疑是Libai高层次时尚感的有力证明。

李白跳出了现有的品牌跨界范式，准确地探索了品牌与时尚的最佳连接点。八个时尚项目、三套展示外观、全配色、细节裁剪和包边设计都通过细节处理体现了品牌的时尚控制:

以垂直白色的经典红白色为设计起点，将“垂直”和“白色”两个字巧妙地融入到服装的精致刺绣图案和金属环耳环的设计中，将提取国际时尚品牌名称的字母组合设计方法融入到垂直白色标志中。

在李白、怡然天成的先进表现手法下，“洗护科技，保时尚艺术”的品牌别出心裁通过设计巧妙传达，独特的先进跨界玩法使洗护经典成为广受追捧的时尚爆款。

“时尚圣经”平台呼唤、洗涤和保护圈外巨潮

在内容营销方面，Libai没有选择大而全的泛营销，而是走了另一条路，追求点对点的极端游戏风格:结合知名时尚媒体“时尚COSMO”，即众所周知的“时尚圣经”，Libai深入时尚界，实现了从洗护品牌到时尚品牌的圈外营销。

在李白首次亮相的当天，时尚COSMO的双微链接和多角度内容使“不同的李白”深入人心。精彩的图片和图片直接冲击了第一届白色时装秀，并率先引发了整个网络的关注。文章深入解读了李白秀场服装设计的亮点，认为李白20多年来在洗涤和保护方面的别出心裁也是时尚界的潮流。

时尚COSMO被称为“时尚圣经”，不仅因为它的专业性和权威性，还因为它的时尚语言早已被时尚界所认可。在“时尚圣经”的祝福下，白色米兰的首次亮相在短时间内吸引了无数的目光。时尚是高效的，品牌的时尚感是巧妙地嫁接的。

人气新星陈博客直击新生代消费群体精准种草

《时尚圣经》树高，人气上升，明星与商品强势结合。

“新晋青年花旦·陈”在新一代年轻人中有着很高的关注度和话题，这与李白时尚营销的目标群体高度一致。时尚COSMO携手·陈出席米兰时装周。此次展会直接冲击了第一届李白时装秀，见证了李白时装秀的时尚魅力。

在展览结束后的问答环节中，陈“称赞了与李白合作的展览”，这与以往的设计有所不同。这种设计更大胆、更时尚，给人一种与众不同的感觉。”他还与观众分享了自己的衣物护理秘诀——安利丽白的高端清洁和保护产品丽白洗衣精华液，这迅速引发了大规模的自来水推广和粉丝购买。

尺寸小、范围广的李白，利用其明星为新一代粉丝带来商品和草，从而最大限度地发挥李白精准营销的优势。

携手3亿级超级IP深度互动“洗涤”米兰时装周

特别值得一提的是，李白和天猫之间的密切合作。

作为天猫中国酷派的发起者，天猫媒人李柏和怡然天恩发起跨境资金，帮助中国独立设计师与李柏一起参观米兰时装周，并与美国银行、WWD等国内外媒体合作，对米兰时装周进行全面宣传。在米兰官方展会的同时，天猫的特别活动也同时上线，为李白米兰展会的跨境资金获得了一千万的曝光。该节目的趋势是你一看到就买，让消费者在观看节目的同时享受有限的好处。

在9月20日米兰时装周开幕之前，李白和天猫之间的深入互动已经被充分渗透。

双方共同努力，为倒计时牌热身。

9月16日，天猫为时装周热身。趁天气还热，李白利用这个机会与媒体互动，连续三天倒数海报系列，以吸引眼球！

这部新剧开始了，短片和引人注目的主题吸引了所有人的注意。

高密度的热身活动悄悄地抓住了团队的注意力，与此同时，在天猫设计师的短片帮助下，数百万人直接点击了科尔秀，推动了#洗衣行业“高级时尚#”主题的收获。

业内和业外媒体多次盛赞李白的第一场时装秀——“高级时尚跨界秀”，引发了全民对中国品牌时尚力量的热烈讨论。大力种草和李白展览也做出了同样的贡献，并成功地从中受益。

四个主要门户网站专注于精确覆盖目标人群。

在高度和受欢迎度上升后，李白瞄准了四大新闻门户的权威和人群报道，20多家新闻媒体共同努力，全方位打造品牌时尚。

从流量到销量，电子商务渠道得到拓展和充分实现

叠加的传播效果引发了社会高潮，电子商务渠道进一步开放。在米兰时装周期间，李白同时在天猫推出了“打破世界，创造新的”系列秀。借助全面的电子商务机制，展会上相同的字母组合袋和Libai双耳瓶手袋被限量送出，将时装周的巨大流量转化为销量，实现了封闭的营销循环。

进入米兰时装周是李白向广大消费者和不可预测的消费市场发出的一个重要信号:李白所做的一直是时尚。

通过米兰时装周的时尚营销，“异白”不仅刷新了人们对时尚洗涤和保护的全新认识，而且成功地树立了品牌在新一代中的时尚高度。

来源：BBC新闻网