江瀚：小红书关闭过半门店 上海全面败退 种草之神还有未来吗？

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第一，小红狐的线下梦想 据《国家商报》报道，2020年1月16日，小红狐于2018年6月10日在上海静安欢乐城开设了第一家线下体验店。小红树的家，红家，已经在2020年元旦从店里退了出来；同年10月1日在上海中信泰富万达广场开业的第二家线下体验店也已关闭一两个月。此外，小红书屋官方微博已于2018年11月27日停止更新。

看看小红书对各大媒体的反应，我们基本上有相同的口径，即线下商店是小红书在新零售领域的实验项目。经过一年多的运营，大部分线下店铺都实现了盈利，但店铺的开业数量和盈利规模本身并不是小红书探索新零售业务的目的。小红树希望更多地尝试在用户和品牌之间建立一个更高效、更深入的互动新场景，因此策略将会不断调整。

据了解，2018年6月，小红树从网上下线，在上海静安欢乐城开了一家实体店，小红树家园红屋。这家实体店分为六个区域:家居区、美容区、服装区、星级区、橱窗区和水吧区。线下产品和服务也与在线社区和购物中心联系在一起。之后，小红树在中信泰富万达广场开设了第二家实体店，并将实体店扩展到苏州、常州和宁波。

在与宁波的电话采访中还发现，宁波鄞州万达广场的工作人员告诉记者，其购物中心的小红墅也已被收回。事实上，正如老虎嗅嗅在相关报道中所说，小红狐自始至终都为其线下门店留有足够的余地。小红树的家的定位不是一个“商店”，而是一个线下的“社区”。“小红书线下商店的目的不是销售跨境商品，而是为用户提供线下体验/房间，是社区线下零售的延伸。”

过去，英商。有一次，有个网站报道说，小红狐并没有赚钱。开业之初，其静安欢乐城店的月销售额达到50万至60万元。据业内人士称，如果这样一个收集店的效率能达到3000元/月，那就算不错了，但一栋400平米的小红墅的效率只有1500元/月。

然而，这家小红书寄予厚望的线下体验商店，在开门后不到两年的时间里就彻底关门了。尽管小洪书本人也有官方回应，但这种回应总是让人觉得有些苍白和难以置信。所以最重要的问题是，小红书会流行多久？

第二，小红书能流行多久？

作为中国最著名的社交电子商务公司，小红树在许多白领眼里可以称得上是种草之王。有多少人在看完《小红书》真正去购物之前不知道自己真正想要的是什么？正如《开心报》的数据显示的那样，小红狐的社交电子商务游戏背后有许多资本力量。自2013年成立以来，已获得多轮融资。最新一轮融资于2018年6月完成。3亿美元的D轮融资由阿里巴巴牵头，包括正格基金、金沙江创业投资、腾讯投资、ggv资本、盛远资本、天图投资、正格基金和k11郑志刚在内的所有新老投资者均参与了融资

显然，小红树没有让首都失望。根据去年年中的公开数据，其每月毛收入超过8500万，注册用户超过2.5亿。小红书似乎有了一条广阔的赚钱之路，那就是为有内容的用户种草，通过信息流、短片和直播等社交游戏转移商品，最终实现商业化。如此好的自然赚钱模式让许多从内容开始的互联网公司羡慕不已。然而，小红书似乎没有那么简单。

首先，从内容到实现似乎是小红书的原罪。小红书制作内容似乎并不困难，但小红书的内容却有一个让自己很困惑的问题，那就是如何将它商业化。对于一个内容平台来说，不管你的内容是不是长草，小红树都有一个很大的问题。我可以通过内容赚钱吗？去年4月，小红书在平台上大力整顿kol，一度引发了全网kol对小红书的批评。当然，值得钦佩的是，在这种情况下，小红树仍然是硬顶，甚至牺牲了科尔在整个网络。正是这一点使人们看到了萧红书的决心。很明显，小洪书从自己的内容制造商开始重视内容，但是一个擅长种草的平台却无法实现，这似乎让小洪书很困惑

其次，种草很容易成为别人的结婚礼服。据媒体报道，questmobile的《内容电子商务研究报告》中的数据显示，在平台关闭后，小红狐用户已经流向淘宝、品多多、JD.com、Vipshop等电子商务平台。众所周知，2018年下半年，小红狐还将一些原创笔记直接同步到了淘宝网上。我们必须知道，小红书不是一个简单的内容平台，而是人们拥有的电子商务。然而，小红书的电子商务属于“我心定明月，明月照沟渠”。消费者已经关闭了小红书，并立即为其他电子商务平台付费。问题是，小红树不值得收购这样一家分流公司。当然，从另一个角度来说，为什么小红树不做一个电子商务公司，安心做分流，但是小红树怎么会愿意做这个事情呢？

第三，线下新零售看起来很漂亮，但不幸的是它不是你的菜。线下新零售是马爸爸曾经一下子拿出来的一种关键的新形式。然而，众所周知，新零售业真正赚钱的并不像阿里的大润发和腾讯的永辉超市，而是类似于名牌产品。在新一代，互联网电子商务真的不是做新零售的好办法。毕竟，小红树的资金实力还远远没有A、t两大兄弟，此时及时止损也不是什么坏事。传统的新零售道路行不通

对小红树来说，今天最重要的任务可能是赚钱。中国风险投资家对烧钱的容忍度越来越低。如果你找不到一个能在短时间内给投资者留下深刻印象的盈利模式，那么小红书要受欢迎真的不容易！

来源：BBC新闻网