有的放矢：探索数字创意产业高质量发展路径

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数字创意产业是以文化创意产业为核心，依靠数字技术创造、生产、传播和服务的新兴产业。从要素投入的角度来看，不同于传统产业对物质资源和能源的高度依赖，数字创意产业发展最重要的因素是具有丰富创新意识和创新能力的人力资本。从市场特征来看，数字创意产业具有需求的非刚性和不确定性，高度个性化的消费体验是数字创意产业发展的重要推动力。从产业发展的角度来看，数字创意产业高度依赖文化，文化发展可以在很大程度上促进数字创意产业的繁荣和发展，进而带来丰富多样的文化产品和服务供给，促进文化的发展和传播。这些特点决定了要促进数字创意产业的高质量发展，必须坚持市场导向，建立强大的文化基础，并与相关产业互动赋权和整合。

赋予数字创意产业市场力量，提炼中国文化中的创意元素。一是赋予中国优秀传统文化时代内涵，促进其创造性转化和创新发展。中国优秀传统文化中有许多创新元素。如果我们能够深入挖掘它，并根据时代特征重构其内涵，我们就能够打开一个稳定而广阔的国内市场，促进它在青少年中的有效传播。例如，去年流行的动画电影《查娜的魔法孩子》就是要改变神话传说中简单叛逆的个性特征，赋予其新的时代内涵，唤起年轻人的情感共鸣，取得良好的传播效果和经济效益。二是面向世界，促进中国文化的发展。由于文化差异，许多中国人对文化内容很熟悉，但海外观众很难理解。这使得中国文化更难进入海外市场。要推动中国文化面向世界的发展，就必须正视这种文化差异，以更广阔的视野与外国消费者进行深入交流，倾听他们的文化需求，借鉴他们的文化符号和资源，丰富中国文化对外传播的符号和内容，生成具有中国特色、符合国际标准的创意产品和服务，打造与世界文化“协奏曲”相融合的“中国好声音”。

促进内容产业与上下游产业、数字创意产业与周边产业的互动赋权，构建强大的数字创意产业链。数字创意产业链不仅涵盖文化创意产业，还涵盖设备制造、技术研发、设计、衍生产品及服务生产运营、金融、教育培训、知识产权保护等众多上下游产业，辐射周边产业。构建强大的数字创意产业链，应促进数字创意产业链中内容产业与其他产业的互动赋权，构建数字创意产业优质发展的“四梁八柱”。加强产业链各节点数字视听和设备技术研发，发展软件和工业互联网，建设、推广和应用互联网和移动互联网，4g乃至5g通信网络，解决产业链发展中最关键的人力资源和资本投资及知识产权保护问题，激发产业链各环节企业的创新活力。

促进数字创意产业与周边产业的互动赋权，提升产业发展的势能。将数字技术和文化创意元素注入传统产业，增强商业、旅游、农业等周边产业的实力，推动传统产业的品牌创造、产品创新和个性化、精益化服务消费，提升消费者体验，提升消费者忠诚度，激发消费者新需求，推动传统产业转型升级和创新发展，将部分传统产业纳入数字创意产业链。这样可以拓展传统产业的市场，提升传统产业的市场价值，为数字创意产业的高质量发展保留更多的潜力。

(作者是中国特色社会主义理论体系湖南研究中心长沙基地特约研究员)

人民日报(2020年1月16日09版)

来源：BBC新闻网