巨兽来了！中国企业康佳在北美树起品牌大旗

本篇文章1577字，读完约4分钟

技术日新月异。12年后，康佳再次将精力集中在北美市场，采用了最新技术，如微型led。这一次，它将推出自己的品牌。

1

1月9日，新华网发表了一篇题为《中国家电制造商康佳在美国设立分公司》的英文报道，引起了大量媒体的迅速转载。据报道，康佳集团8日宣布，2020年将在北美重点发展自己的品牌，并成立北美分公司，以加快品牌国际化进程。

与前一次不同，这次康佳将实现技术和品牌的出口，实现真正的全球化。康佳集团总裁周斌表示，北美分公司成立后，将雇佣当地员工与美国当地大型连锁店和买家建立合作关系，布局将在线和离线同步。

据悉，北美分公司已经逐步布局了基于彩电业务的智能家居等其他业务，这与康佳在中国“以消费电子业务为基础向战略性新兴产业升级”的路径基本一致。对于康佳来说，近40年的生产经验和品牌积累优势显然是业务拓展的核心支点。如果进展顺利，康佳将在三年内在北美销售超过100万台彩电，并进一步扩大康佳的品牌。

值得一提的是，虽然分支机构设在美国，但它实际上面对的是北美市场，包括整个美国和加拿大。这一点在康卡的官方声明和随后的报告中都多次提到。与以前相比，康佳这次表现得相当高调。

2

为什么康佳在这个时候宣布这个决定？

1月7日，一年一度的消费电子展在美国拉斯维加斯开幕，康佳是参展的中国企业之一。在康佳的独立展台，许多高科技产品吸引了海外消费者。网上著名的中美文化交流大使郭杰瑞也专程访问了该网站，他说康佳是整个ces展会上给他印象最深的人。在有利的条件下，这是康佳专注于北美市场的最佳机会。

媒体关注度的差异也反映了这一点。在被称为科技界风向标的消费电子展上，有许多国产彩电品牌的亮点，如tcl的qled、海信的激光电视、创维的壁纸电视、康佳的微型led等。然而，纵观整个消费电子展，只有康佳是央视唯一报道的企业新闻，并在三个电视台反复播出，引起了热烈的讨论。

在电视连续剧《亮剑》中，李云龙的一句话“战斗是精英”是霸道的。央视聚焦——微led，这是康佳推出的一把利剑。除了三星，Konka是世界上唯一有能力设计和生产微型led 8k产品系统集成的企业。然而，Konka的aphaea的第一款微型led产品smart wall的像素间距达到了0.68毫米，比三星的像素间距小160微米，而且在硬功耗方面更胜一筹。

此外，目前，康佳智能墙产品在整个产业链过程中独立完成，包括芯片设计、产品系统设计、组件制造和产品组装。也是中国唯一一家能够推出8k、7k、6k、5k、4k、3k、2k全系列微型led产品的企业。从8k、5g、ai到微型led，康佳坚持以科技创新为核心驱动力，并逐渐获得越来越多的认可。

3

康佳提出了“新四个现代化”这个术语，即技术化、高端化、年轻化和国际化。康佳重新瞄准了北美市场。除了技术和高端产品的转型，品牌国际化的方向也可能是需要考虑的重要因素之一。

在过去的一年里，Konka主动积极参与了ces、awe、ces asia等重大科技展会，进一步拓展了海外市场。今年8月，Konka与埃及当地的一家电器公司hoho建立了合资企业，并正式进入非洲。据说合资公司主要产品的本地化生产能力超过50%。这不仅有助于开拓中东市场，还将未来的产能辐射到欧美市场进行拓展。

与此同时，康佳还积极参与全球人才招聘。目前，康佳孵化器已在国内7个城市和5个海外国家建立了15个“康佳之星”创新基地，伦敦、以色列、意大利和日本的海外创新中心也在积极筹备建设。这些为后续海外市场的拓展提供了重要的基石，进一步凸显了国际品牌形象。

在行业环境变化和自身业务拓展的双重需求下，康佳在新战略的庇佑下，以科技创新为核心力量，以品牌为重要砝码，再次将实力注入北美市场。也许这只是新的一年的一个新的开始。代表中国品牌的康佳，将在2020年带给我们更多精彩的故事。

来源：BBC新闻网