小熊电器打造品牌月营销知识产权盛宴

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随着互联网和移动互联网终端的快速发展，线上和线下整合已经成为推广小家电品牌的重要途径。如何运用这种方法，以高质量的内容达到准确的用户，实现产品与效果的融合，是品牌营销成功的关键。2018年8月至9月，贝尔电子系列营销以消费者为中心，推出“以崇拜为马，让自己飞翔”的品牌月主题。精心策划H5“幼儿园入学考试”等互动活动，与智虎联手打造“未知诊所小熊体检部”，利用“淘宝创意节”，通过智虎、淘宝、京东等高流量渠道，形成网上网下广泛传播，吸引消费者关注和参与。

跨界营销与现场体验，多个知识产权促进品牌升级

跨境合作现在已经成为许多品牌的营销方式。强者与强者的结合形成互补，最终形成1+1 > 2的传递效应。在品牌月，贝尔电气与智虎、淘宝、京东等多个高流量平台联手，推进“孟电器”的品牌战略。

8月27日至9月10日，小熊电器有限公司与智虎在深圳万象天地开设了“不知道诊所体检部”，以“发芽如马，发芽如新世界”为主题，打造“发芽世界透视”、“发芽世界色彩”、“发芽世界回味”和“发芽世界探索”四个体验场景，让每位参与者都能在小熊电器有限公司打造的童真世界中找到自己

在传播方面，在线熊电器官方微博与几家有影响力的品牌微博联合发布热身和活动信息，引导消费者参与互动体验，提升品牌声音。与此同时，JD.com(JD。COM)携手“只为了高品质的生活”，共同开发了一款社交互动游戏“熊的世界历险记”，通过多个端口的排水，推动JD.com平台上熊电器的紫外线增长和销售转型。站外，JD.com将与贝尔斯登官方公开号码一起，通过微信侧推顶发送贝尔斯登品牌月度活动信息和内容，这将清空JD.com的活动页面，实现销售实现。

贝尔电气也在京东的应用程序上直播，与线下活动进行实时互动。在线粉丝也可以进入贝尔电气在JD.com的活动页面，通过现场扫描代码购买现场展示的相关产品。最后，通过多渠道的内容发布和互动，将平台与品牌的高端优质用户连接起来，扩大活动的影响力和辐射范围。

这一次，小熊电器通过在电子商务的垂直领域创造一个可爱世界的场景，多样化的内容互动和准确的触摸，让用户在体验中找到纯真，巧妙地将“可爱电器”融入其中，也向用户传达了小熊电器“可爱电器”的品牌定位，形成了一个具有共同品牌价值的价值纽带。

淘宝的“创意节”是继双十一购物嘉年华之后，淘宝为年轻人推出的又一个盛大仪式。2018年，“创意节”来到第三届。小熊电器选择的主题是“孟是马，越古老越真实”。从9月1日到9月17日，它在网上推出了一个独特的创意品牌，名为“竹与马历险记”，通过大片讲述了一个古代诗人的精彩故事。

与此同时，在视频内容的基础上，贝尔电器在淘宝上联合推出“孟”主题互动页面。用户可以通过在淘宝上搜索“只做孟商品”来参与熊电器的互动活动。创作节期间，页面先后推出了“看电影抽奖”、“画图指南”和“解锁鸡蛋”三款互动游戏，将单向输出的视频内容转化为双向互动的用户体验。同时，用户也可以直接点击四个可爱的电器，直接进入天猫的商店购买同样喜欢的电器。多样化的互动内容可以在保证趣味性的前提下输出品牌积极乐观的“可爱”精神，也为贝尔电器赢得更多的口碑，同时引发新一轮的购买热潮。

线下，小熊已经进入了杭州淘宝创意节的营销大潮。贝尔电器“马蒙·朱晓”独特的交叉背景也成为创作节的亮点。骑上一匹竹马开始一段穿越之旅。在滑行过程中，你可以体验一个奇妙的穿越场景。在旅程的最后，该系统还可以检测出谁是你前世的神童，并获得你超可爱前世的照片。印有熊标志的饮料瓶盖也为品牌圈粉增添了色彩。

在本次创意节的营销活动中，小熊电器以线上线下呼应为主题，为消费者提供了一个参与、体验和理解品牌诉求的平台。这三个连续的、相互关联的营销活动直接打动了消费者的心，并产生了巨大的反响，使得贝尔电气能够在短时间内扩大其品牌影响力。

小熊队可爱的家用电器让可爱的生活更有凝聚力

在消费升级的大趋势下，随着消费者对高品质家用电器需求的增加和中国炫耀性消费的淡出，美国根深蒂固的消费需求、设计感和价值认同呈现爆炸式增长。品牌不仅要关注产品本身，还要了解如何将品牌理念与消费者需求相结合。小熊电器“可爱家电”的定位就是满足这部分情感需求。

在与用户交流的过程中，情感认同一直是品牌最渴望达到的境界。在整个品牌的传播中，在线传播的“幼儿园入学考试”H5在小熊电器品牌月度系列营销活动中起到了情感沟通的作用。这套测试题是基于对成年人生活状态的分析，借助童年成长的话题，让参与者在回顾童年成长趣事的过程中关注自己的内心状态，突破成年人与乐观积极的“可爱”精神之间的鸿沟。

小熊电器将消费者的情感、价值、精神等需求与小熊电器的“可爱”品牌基因相结合，不仅带给人们轻松愉快的使用体验，还将人、家电和生活有机结合，实现可爱生活。

“把崇拜当成一匹马，让自己飞起来”不仅是缓解熊给年轻人带来的压力的最佳方式，也是企业不断取得突破的秘诀。只有用童心面对世界，世界才会多姿多彩。只有当你保持内心的好奇心时，你才能创造出更多有价值的东西。

通过品牌月的一系列营销活动，我们见证了贝尔电子品牌营销创新的新升级。作为一家年轻的小家电企业，贝尔电器在短短几年内就成长为中国知名的创意小家电品牌，这与企业坚持务实创新的发展理念密不可分。

据悉，此次多元化营销活动将是小熊电器2018“孟电器”全新发展战略的第一个品牌推广月。未来，小熊电器将继续深入挖掘用户需求，将品牌月知识产权塑造成小熊电器的另一个品牌名片，为品牌升级提供更多帮助。

来源：BBC新闻网