卓越试点:为海外目的地提供一站式营销解决方案

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2016年，中国出境旅游人数达到1.22亿，旅游支出1098亿美元。中国将继续赢得世界出境旅游冠军。根据国家旅游局的相关预测，2017年出境旅游市场将进入稳定增长阶段，增长率保持在4%左右。新兴旅游市场的开发是出境旅游增长的重要驱动力。对中国游客出国旅游需求的激增，进一步推动了海外旅游目的地和外国航空公司在中国的业务步伐。

在这种大趋势下，北京领航优视广告有限公司以其领先的营销理念成为许多海外旅游目的地和外国航空公司在中国市场的重要助推器。

对此，笔者采访了试点优视传媒执行总经理任伟明先生。

任伟明，北京航海游士广告有限公司执行总经理，游士旅游事业部总建筑师，山地天使留守儿童扶贫基金发起人，中国旅游度假区房地产联盟特约研究员。

一:试点和监管的发展过程是什么？

总经理任伟明先生:优视旅游事业部成立于2012年。其业务量一直以每年20%以上的高速增长。长期以来，它一直是一家专业的综合营销公司，专注于海外旅游目的地、航空公司、酒店和度假村等客户，在中国提供宣传和推广。

在过去的五年里，引航监管已经形成了独特的“一站式”服务体系，涵盖了海外目的地和外国航空公司在中国的品牌规划、整合营销、传统广告、活动组织规划和品牌推广。它致力于创造一个将国际视野与中国市场特点相结合的营销解决方案，适应性强，注重结果，为希望在中国市场发展的海外客户提供一个完整专业的服务平台。

作者:卓越引航见证了目的地营销业务的所有成就。你认为这些成就的主要来源是什么？

总经理任伟明:目的地整合营销业务增强了导航和视觉的综合能力，包括研究能力、战略能力、沟通能力、落地能力等方面。具体来说，它分为三个层次:第一是旅游目的地的战略咨询，即对于一个目的地来说，要能够系统地研究其在中国的当前市场状况、准确的客户群和品牌定位，就需要很强的策划、战略和研究能力。二是整体营销框架的设计。我们希望在确定准确的客户群和品牌定位后，帮助目的地根据目的地的客观需求设计整体营销框架。我们强调根据精确的核心资源和核心客户群设计一套完整的精确营销系统。三是通信能力和着陆能力的有效实施。试点监管核心资源的优势不仅仅体现在北京等一线城市。随着中国二、三线城市经济的快速发展，当地居民对平均0+的出国旅游和旅游服务的需求不断增加。在试点监管“深耕”布局领域，很少有专业品牌营销公司能够真正指导需求升级。这是我们的独特优势。

I:未来的战略计划是什么？

总经理任伟明先生:在未来，我们希望能够不断打造新的核心竞争力。一方面，我们在目的地和相关营销服务方面拥有国际领先的专业能力，我们将长期保持在该领域的“第一梯队”。另一方面，我们也希望成为中国海外客户的一个有竞争力的智库角色——一个以整合营销、战略规划和品牌推广为特色的智库角色。

来源：BBC新闻网