用时代眼光促进创新和增长

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10月17日，第12届金球奖国际创意节在上海确定了相关奖项。创意营销项目如“肯德基雨神屋快车”、“肯德基——你可以赞美的每一个早起的人”、“肯德基——这一餐篮正在种草”、“肯德基上校——英雄联盟S8数据官员和福利官员”获得了1个全场奖、5个金奖、3个银奖和4个铜奖。太棒了。隶属于肯德基的中国以优异的总分获得了年度“餐饮服务行业品牌公司商业创意奖”。

百分之一显示大奖的质量，经常获奖的人可以被称为最大的赢家。

自2008年开始发展的金宝贝国际创意节是亚洲最大的商业创意活动之一，已成为公司和创意专业人士展示其创造力和实力的一个机会。自征集该创意以来，2019年金奖吸引了691家公司的3310件作品。经过104次评审和评分，包括大奖、金、银、铜奖和提名奖在内的666个项目最终产生了争议。其中，金奖占1.81%，银奖占3.5%，铜奖占5.44%，大奖仅占7。17家公司获得了年度金奖。可以说，每一个获奖的公司、品牌和营销项目都是百分之一，肯德基品牌赢得了13个奖项，这无疑是本年度最大的奖项

在该奖项中，“肯德基雨神家讯”获得户外创意营销大奖和大数据创意类铜奖。凭借产品创意营销，《肯德基——每一个早起的人都值得称赞》获得创意整合类金奖、观众策划类金奖和视频创意类银奖。“肯德基——这个菜篮子正在种草”凭借公益创意营销获得视频直播类金奖；“肯德基——来吧，中国！”凭借数字创意营销，他获得了KOL和明星类金奖。“KFC-S8数据官兼英雄联盟福利官KI上校”凭借大数据创意营销获得大数据创意类金奖；“肯德基——郭曼的守护者”凭借情感和创意营销获得观众策划类银奖；此外，肯德基和小米的“魔兽桶”“科技锦鲤季”项目、肯德基和网易的“儿童声音守护计划#”和“肯德基-黑色科技魔兽桶”项目在长期品牌媒体管理、媒体整合和观众规划方面获得银奖和铜奖。一系列的荣誉奖充分体现了肯德基品牌在产品和服务上的创新，创造了新的业务增长点，并在直播、短片和电子商务等新渠道下实现了突破性增长。肯德基各获奖类别的全面开花也很好地诠释了今年金奖的主题——“创新与增长”。

肯德基已经采取了许多营销措施，并融入了消费者的生活。

作为中国领先的餐饮公司和品牌，肯德基一直致力于让生活更有趣。除了遍布全国1200多个城市的6000多家餐厅，肯德基还通过各种方式将大众文化与消费者的日常生活融为一体。

以获奖的肯德基“肯德基雨神屋快车”创意营销为例。从5月17日到8月16日，全国1100多个城市的4000家肯德基快餐店参加了此次活动。通过与著名的天气服务平台ink weather联手，成功挖掘和激发用户需求，实现转型，为用户提供更多生活化、情景化的服务，实现“天气+饮食”的营销突破。

“肯德基——每天早上你都可以唱赞歌”创意营销也植根于消费者的日常生活。肯德基在“大早餐颂”新产品的营销推广中，真实再现了城市上班族“不停”的日常生活，捅出了无数人生活中的痛点。“每个早晨的人都可以唱歌和赞美”的想法也赋予了公众关于早餐的新含义，并在2019年成为一个不可忽视的营销话题。

“肯德基S8数据官和英雄联盟福利官的KI上校”反映了肯德基对年轻族群和亚文化的敏锐洞察力。报告显示，57.2%的90后和00后的人会选择“玩游戏”作为他们的主要休闲活动。肯德基通过引入人工智能“KI上校”将品牌人格化，并将内容和产品紧密结合在一起。它成功地扩大了潜在的消费者群体，并在市场上脱颖而出。

如果说前三个营销项目源于对公众日常生活的深入分析，那么“肯德基——这个篮子很长草”公益营销项目则通过6000多家餐馆的公益宣传，用创造性的方式改变公众的日常行为，在每个用户心中植入环保理念。作为第一个由中国绿色基金会联合发起、企业资助的草原生态恢复可持续发展示范项目，“这个菜篮子正在种草”项目通过视频、直播等流行方式，宣传肯德基可回收菜篮子背后的环保理念，普及生态保护意识。

类似的特征也出现在其他肯德基获奖营销活动中，如“国民卫士”和“加油中国”，以唤醒时代记忆，促进文化传承。“魔兽桶”《科技锦鲤季》已经到达“科技屋”集团，正是为了实现移动营销的新突破；“小书迷儿童声音保护计划”采用明星与儿童互动阅读的形式保护“儿童声音”，帮助儿童提高科学阅读的广度和深度。肯德基的营销活动已经成为无数中国人生活的重要组成部分。

荣耀总是源于坚持不懈的创新和准确的洞察力，推动品牌常青。

肯德基在本届金奖国际创意节上赢得了13个奖项和年度商业创意品牌，这绝非偶然。不久前，在第66届戛纳国际创意节上，肯德基中国凭借其“圣诞口袋炸鸡店整合营销”和“口袋炸鸡店”计划赢得了三届戛纳金狮奖，成为2019年中国最获奖的品牌之一。在过去的一年里，肯德基还获得了2018年艾菲奖金奖、2019年亚太媒体广告奖、2019年第11届中国企业社会责任年会“年度创新公益项目”等行业奖项。

肯德基一直坚持通过创新产品、改善餐饮体验和不断创造价值来满足消费者不断变化的需求。在深刻洞察数字时代的背景下，中国消费者对社会、文化、商业和数字技术有了新的看法和互动。因此，百胜！中国和肯德基希望通过更具创意的方式，不断向用户呈现数字化的个性化体验，如食品、移动体验、社区电子商务和会员服务，不断重复用户对品牌的印象。一个品牌的音量不能靠一两个广告创意来积累。未来，肯德基有望继续创新，向消费者展示更多品牌文化。

来源：BBC新闻网