定制家居回归繁荣高端生产丰富的产品和纤细的头发

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回顾定制家居20多年的发展历程，前10年大部分时间是成功的，而最近10年见证了蓬勃而爆炸性的增长。经过一年多的调整，2019年上市公司的收入和利润的平均增长率预计将回到20%，而定制家居行业或从2020年开始的“新十年”将开始一个新的繁荣周期。

在整体好转的背景下，开心家居、欧风等定制家居公司的股价屡创新高。在定制家居行业分化固化的格局下，龙头企业享受溢价，消费升级和集中正向品牌企业集中。

新的定制周期“黄金十年”即将到来

定制家居的发展时间只有20年左右。黄金十年的第一次是从1998年开始的10年左右。在此期间，房地产业成为经济的支柱产业之一。由定制橱柜或定制衣柜主导的定制家居市场是0+白色的，大多数进入市场的人都是成功的。

自2010年以来，随着人们生活水平的不断提高和消费水平的不断提升，加上房价的不断上涨，对传统成品家具和手工家具的批评进一步凸显。高效率空利用率、个性化设计和综合风格的定制家居创新产品逐渐在家居装饰市场流行起来，行业也开始了一个繁荣发展的时期。在2017年的巅峰时期，欧洲、中国之家、尚品送货上门、钢琴、金牌和智邦相继上市。

经过20多年的调整，定制家居行业的竞争格局日益清晰。规模以上的定制企业数量正在增加，而中小型作坊形式的家庭企业数量正在进一步减少。定制家居行业已经形成了金字塔形的三层营地模式。每个阵营中的企业如果想越做越高，就会付出越来越多，机会越来越少。

尤其是在高端定制家居市场，竞争更加稳定。主要原因是高端定制家居有很高的品牌壁垒和设计壁垒，普通品牌很难进入。从这个角度来看，高端定制家居品牌就像高端白酒和高端奢侈品一样“稀缺”。目前，高端定制家居市场以我们的幸福家园为代表，从客户单价和购买者两个方面体现出“白富之美”的属性。

总体而言，招商局工业研究所估计，2019年定制家具市场将超过2800亿元，比上年增长12%以上。这一数字远远高于5%左右的全家庭工业平均增长率，也是2019年国内生产总值增长率的两倍。

观察人士认为，2019年定制住宅的总量和价格将大幅上涨，突显出该行业在2020年开始的下一个“新十年”中“黄金十年”的潜力。参照欧美国家定制家具60%-70%的渗透率，目前中国定制家具的市场份额只有20%-30%左右，市场空足以支撑新一轮的增长周期。

消费升级带动繁荣发展

谈到我们家的成长，我们家的副董事长兼总经理王纯俊表示，从人口和品牌集中度的角度来看，家具行业的长期存在，尤其是定制家居，是合乎逻辑的。

沈万红源证券研究所副总经理兼首席分析师周海晨也预测，从家庭终端需求的角度来看，房地产销售与竣工数据连续两年不匹配，2020年的房屋交付数据将有所改善，2019年下半年的统计数据已经开始出现这种情况。随着商品房的密集交付，消费者对家居的需求将会增加，推动家居需求的复苏。定制住宅将首先受益，并有望成为“新十年”繁荣周期的良好开端。

作者了解到，我很高兴在2020年开始新的旅程“开始第二次创业”。从目前来看，一系列改革措施已经初见成效。对此，王纯俊还表示，我开心家园是整个厨柜的典型代表，是整个家装行业的龙头品牌。面对新时代，我开始了新的旅程，开始第二次创业。我将继续做战略发展的规划者，改革创新的先锋，转型升级的实干家。面对机遇和挑战，我很高兴生活在任务手册和时间表中。

内容摘要:一系列定制家居发展现象反映出消费升级对定制家居供给侧结构改革的持续反应，实际上是定制家居行业因市场变化而优化升级的出路。如何抓住机遇，形成企业和行业的可持续发展，将是定制家居行业面临的重要课题。

来源：BBC新闻网