你知道什么是“网红4.0”吗？揭秘李子柒爆红的商业逻辑

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目前，谁是网红最强的？也许你会说、魏亚和，但就在一个多月前，视频短片博主李突然走红。与其他网络红人不同，她被贴上了文化输出的标签，并通过youtube成为了世界网络红人。

截至2020年1月14日，李不仅在新浪微博上拥有2228万粉丝，在youtube上也获得了826万粉丝。与世界上最有影响力的媒体之一美国有线电视新闻网的粉丝相比，她仅落后2万人。

图片来源:youtube

但是你知道有线电视新闻网有多少视频吗？视频有14万个，而李只有100个。上海交通大学安泰经济管理学院战略营销课程教授在交通大学安泰emba招生吹风会上做了明确表态，并对的视频影响力做了说明。

那么，李紫的红色网络背后的秘密是什么呢？我们怎样才能创建一个成功的红色ip网络？

Kol已经成为数字经济时代推广的主流

李的短片，画面精美，给人一种闲适的感觉，逃离了世外桃源的喧嚣。

图像来源:视频截图

让人纳闷的是为什么李的田园生活特别感人，无数的外国粉末被圈起来却没有一个英文单词。从宏观环境来看，它已经进入了数字经济时代。对此，分析说，的成功不是偶然的，而是她走红的底层商业逻辑的必然。

根据questmobile的数据，截至2019年9月，cmnet用户的月平均使用时间已经达到每天360分钟。其中，短片占64.1%。

因此，认为，李的成功是建立在采用短视频的基础上的，随着媒体传播模式的转变，视频已经成为一个重要的交通门户，并敏锐地抓住了这一机遇。当人们观看时，他们想要相互交流、感知或交流，所以他们愿意在这个平台上买东西、交流和定居。短片适合这种传播媒介和消费者的需求。周颖说。

不仅如此，企业广告也在发生变化。中国企业正在加大对移动终端的投资。社交媒体是首选，而科尔已经成为推广的主流。进一步解释说，这两个美国产业更适合打造网红，食品和美容产品增长迅速，这也是李子琪所把握的。

除了以上三点，消费群体的变化也为网红的成长提供了沃土。根据阿里研究院的分析，70后忠于产品，80后忠于品牌，90后忠于明星，00后忠于网红。值得一提的是，2000年后的人口已经达到2.8亿，占总人口的20%。据介绍，Z世代喜欢新奇、新奇和专业，追求感官刺激，喜欢播放颤音等短片，这些都为李的走红铺平了道路。

Ip+个人设计+mcn+平台是创造网红的动力

如今，网络红色经济发展迅速。2019年，双11预售，威亚和李佳琪当天累计销售6.6亿元；2020年的第一年，在李佳琪现场直播之后，上市公司金子汉的股价在第二天一路上涨，最终以每日涨停收盘，市值增加了5.48亿元。

网络红色经济的巨大商业价值使许多公司想创造一个像李二一样的头网红色。

图像来源:视频截图

对此，周颖透露，塑造爆炸性网络红人ip的关键在于品牌的选择、网络红人的建立、mcn的推广和传播平台的选择。

应该注意的是，知识产权和品牌是两个不同的概念。Ip强调情感、价值、文化、个性和符号。在我们流行的通俗语言中，它被称为调性，如果它是流行的和扎根的，它就被称为人的设计。没有它很难脱颖而出。周颖认为，品牌不一定是知识产权，但知识产权是作为一个品牌而诞生的，它是一个更高层次的品牌。知识产权是由内容赋予的。毫无疑问，李是所造的物。

其次，在个人设计方面，觉得李起步很高，她的位置是网红4.0的民族风格个人设计。回顾近年来网络红的变化，举例说明网络红1.0时代的代表人物是芙蓉姐姐和冯姐姐；2.0时代是一个电子商务的网络红人，以李佳琪和魏亚为代表，他们拥有超强的流动性；在3.0时代，ip网络变红了，比如洛天依站b

3.0时代的网红可以通过知识产权孵化，以及与一些原创品牌的跨界融合，注入新的文化和活力。国风ip是ip的一种，但是我算出来是4.0。为什么？它的兴趣更高。它代表了国内产品、民族潮流和中国文化。周颖认为，随着中国浪潮的兴起，中国品牌的机遇已经到来，李子琪背后还会有更多值得挖掘的东西。

周颖对李子奇非常乐观，该国刚刚起步，未来将进一步爆发。而李佳琪和魏雅几乎已经达到了巅峰。俗话说，人以食为天，而李子则在这个行业里看不到足够的东西。

用一个品牌，一个人，一个公司来帮助网红进一步发展。周颖介绍说，中国93%的网红都签了mcn(孵化器)。mcn是一个中介和经纪人的概念，它将网络与平台连接起来。此外，它需要平台的帮助来建立一个爆炸性的互联网红色ip。认为李一开始选择了错误的平台，漂亮的投篮让她走了弯路，她没有实力把自己推向成名。相反，youtube让她出名了。

总之，在这个内容为王的时代，李成功的最大亮点就是内容营销。

来源：BBC新闻网