姜和平:道教和自然在CGTN专门进行增值品牌传播

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10月16日，第二届CGTN全球媒体峰会暨第八届央视+全球视频媒体论坛在重庆开幕。央视新闻中心副主任、央视外语频道主任蒋和平发表了题为《陶、自然、专业:作为增值品牌传播的》的主旨演讲。

他从中国传统文化思想出发，运用生动的隐喻分析了在中外媒体转型升级中的“道”与“艺术”。

蒋和平用“木”、“本”、“国”、“林”、“森”五个汉字来解释汉字，解构了他对“交往方式”的理解。CGTN的国际交流能力建设就像种一棵树“木”。CGTN融合的强度、强度和深度决定了这棵树是否强壮。国际报道能力建设是CGTN的根基，决定着这棵大树是否有营养，有利于未来的可持续发展。“网络与电视台并重，网络与背景优先”的发展战略决定了CGTN将向用户呈现什么样的产品和“水果”。不同语言通道的共同发展就像一片以各种形式聚集在一起的“森林”。中央广播电视台是由中央电视台、中国国家广播电台和中国国际广播电台整合而成，就像三个“木头”字叠加而成的“森”。作为一个新的庞大的媒体集团，总部为CGTN的发展提供了坚实的支持和广阔的空间。

江说，中国人敬畏自然，尊重法律。沟通的方式在于尊重沟通的基本规律。每个平台的特征不同。“专攻技术”是必要的。不仅有面向大众的公共产品，也有面向高端用户的定制产品，还有针对特定群体(如年轻人)的差异化产品。沟通技巧因文化和认知差异而异。面对不同的语言、不同的地区和不同的平台，只有将这些技能提炼为“一种语言、一项政策”、“一个国家、一项政策”和“一个平台、一项政策”，才能实现准确有效的沟通。

以下是江和平的主旨发言

尊敬的来宾，女士们，先生们，朋友们:

早上好！欢迎来到山城重庆，参加第二届CGTN全球媒体峰会。从第一次“共享未来”到现在的“开放、互联、包容”峰会，峰会主题更加明确、具体、深入。我们期待全球媒体组织以“开放的心态”和“互联的态度”创造一个媒体的“和谐生态”。

目前，全球主流媒体都在思考媒体整合、转型和升级，CGTN也不例外。作为一个来自东方和中国的国际媒体，我们生来就具有中国独特的精神内核和气质内涵。今天，我与大家分享CGTN在国际交流中对中国传统文化思想的思考和探索。

中国道教的核心思想是“顺乎自然”。它强调以自然为师，顺应自然，利用环境。它反映了中国人对自然的尊重，对法律的尊重，以及中国人计划和完成事情的智慧和哲学。

俗话说，从大路到简单的路，有一万条路可以回到门派。在我看来，交流和自然的法则也是可以忽略的，我们可以从自然法则中学习营养和启迪。汉字是象形文字。我用“木”、“书”、“果”、“林”和“森”这五个字来解构我对“交流方式”的理解。

“木”:树干挺拔，树枝众多，枝叶繁茂。木头，树也是。CGTN的国际交流能力建设就像种树一样。一棵树矗立在天地之间，树干粗壮，枝叶繁茂。以英语交流为例，主干是一个整合系统，它是一个顶层设计，涉及整合系统、机制、政策、技术和措施的方方面面。2017年10月，我们建造并开放的CGTN金融媒体中心是主干道。分支机构是在主干体的基础上，即在整合的基础上开发建设的多媒体平台，包括电视、网站、客户端、社交网络、视频新闻机构等传播渠道。我们整合的力度、强度和深度决定了树干是否又高又直、又粗又壮。

只有强壮的树干才能开枝散叶，这就产生了多媒体平台和产品。

“本”:夯实基础，深扎根基。在“木头”这个词下面加一条水平线，就是“本”。“本”是树根。没有根，就是“没有根的木头”报告能力建设是CGTN的“根”，北京总部、北美、非洲和正在建设的欧洲区域生产中心是“主根”。国内记者站、海外记者站和海外特约记者都是“草根”。中国有句谚语，“坚实的基础不会动摇一棵树。”总部、分站和全球报告网络的建设决定了CGTN是否有深厚坚实的基础，是否能从土壤中持续有效地为树木的生长提供养分，裸树是否能抵御外部的风雨。

【果实】:开花结果，硕果累累。“田地”这个词被加到“木头”这个词上，就像水果被种在树上一样。这是“水果”这个词。对CGTN来说，水果是呈现给观众和用户的产品，包括电视频道、视频新闻机构、移动网络、客户、社交账户等。我们的发展策略是“台湾与互联网并重，从背景开始”。相对于产品形式，“台湾”是以电视为主导的传统媒体产品，“互联网”是以新媒体为主导的新媒体产品。我们必须双手紧握，双手必须用力。但是，在内容制作、平台建设、研发工作等方面，优先考虑“网络”。在CGTN的产品线方面，我们正在努力打造自己的平台级产品——移动和个人电脑方面的CGTN移动新闻网。

“森林”:双木森林，香桃和李子。这两个“木”字合在一起就是森林中的“森林”字。英语交流只是我们的一棵树。CGTN也有西班牙语、阿拉伯语、法语和俄语的交流。每种语言交流都是一棵树。如果CGTN被认为是一个果林，在我们的果林中有苹果树、桃树、李树、杏树和梨树...每个都有自己的特点，每个都有自己的果实。

“森”:顿悟成森，浩瀚无垠。三个“木头”字符叠加在一起形成“森林”字符。中央广播电视台是中央电视台、中国国家广播电台和中国国际广播电台的结合体。它经营着近50个电视频道、130个无线电频率、4个主要新闻网站、38份报纸、期刊和杂志，并以55种外语向世界传播。主站是一个新的大众传媒集团和一片广阔的森林。在总部的整体职业模式下，CGTN以一种整合的方式成长和发展。

道是认识论。艺术就是方法论。我们不能“望天”种植果树，但我们也需要掌握种植技术，知道如何耕种土壤、灌溉、施肥、修剪和嫁接...虽然果树的种植原则大体相同，但由于树种不同，栽培方法也不同，这就要求我们“精于技艺”。沟通也是如此。

面对不同的语言、不同的地区、不同的平台，我们的传播策略需要有针对性，只有一丝不苟地做到“一种语言、一项政策”、“一个国家、一项政策”、“一个平台、一项政策”，才能实现准确有效的传播。

就语言而言，英语用于全球交流，而其他语言则用于目标国家。因此，英语交流可以是大而完整的，而其他语言则是小而精炼的。

就这个地区而言，除了语言之外，世界各地在政治、经济、文化和其他方面都有差异。我们需要根据当地情况调整措施，找到最佳的进入方式。

就平台而言，每个平台的特征是不同的。对于相同的视频内容，电视频道适合长视频，新媒体适合短视频，“一键式分发”一直是一个传奇。

“专业”的另一层含义是对“专业”的尊重。果园需要果农，森林需要林业，我们需要记者和媒体珍惜职业梦想，追求完美，这样专业人士才能做专业的事情。

中国有句谚语，“韬养晦”这意味着桃树和李树不吸引人，但是因为它们有花和果实，人们在树下走来走去欣赏花和品尝果实，然后走出一条小路。

CGTN国际交流的现状大致相同。果树上的果实是任何人自由采摘的，在商业上没有任何价值，也不会产生任何商业利益。纵观世界，没有一个成功的国际媒体不是商业媒体。因此，在国际交流中，我们应该尊重市场规律，参与市场竞争。这并不意味着我们应该把利润作为我们的首要目标，而是我们应该用商业思维来经营国际交流。

英语在全球的传播非常广泛。它像一棵苹果树。它可以用在寺庙，城市和城镇，适合所有年龄，妇女和儿童。我们在货摊上卖苹果，这和农业社会没有什么不同。在资本社会和市场经济的环境下，我们应该以产品为中心，为顾客进行营销设计。

例如，在渠道中，苹果可以被送到农贸市场、大型超市和高端人群专用的礼品盒。在生产线上，可以生产苹果罐头、苹果饮料、苹果干等深加工产品；在管理模式下，可以进行果园采摘，可以结合新的模式进行苹果种植众筹。可以在早期培养客户共同参与种植，在后期分享果实。等等。

这些营销方法和商业模式与CGTN英语传播相对应，后者是大众传播、大众传播和精确传播的细分。我们需要为高端用户定制产品，为普通大众定制公共产品，为特定群体(如年轻人)定制重点产品。通过有效的营销渠道，我们应该为用户建立最大的连接和服务能力，并把CGTN的产品发送给成千上万的互联网用户，让用户无法放下他们的感受。这是增值品牌传播。

中国明代哲学家王阳明在《传习录》中提出“知之始，行之始，行之成也”。这意味着知识是行动的开始，行动将知识变成现实。德国哲学家费尔巴哈认为，“实践将解决那些理论无法解决的问题”。中西文化不同，但他们对认识论、方法论和实践有着相同的理解。国际传播的“道”和“术”需要在认识和实践中不断实践。我们愿意与全球媒体共同探讨和实践，从“和谐”走向“共同繁荣”！

来源：BBC新闻网