福克斯Vipp Jaswal

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10月16日，第二届CGTN全球媒体峰会暨第八届央视+全球视频媒体论坛在重庆开幕。福克斯新闻频道国际事务总监维普·贾斯瓦尔发表了题为“媒体的困境——追求成功还是卓越”的主旨演讲。

维普·贾斯瓦尔说，作为一名记者，他发现了近年来的一些显著变化。随着智能手机的发展，新闻不再仅仅是一种公共服务，而是逐渐扩展到为个人服务。当新闻产业商业化时，人们的焦点不一定是“卓越”，而是“成功”。前者更注重观众的感知，而后者是收视率，即赚钱的能力。他建议，为了取得成功，媒体一方面应该坚持报道事实，遵守职业信念。提出的意见不仅是正确的信息，也是真正抓住观众。另一方面，要抓住市场，利用市场的力量。谈到传统媒体和新媒体，Vipp Jaswal认为，尽管许多人在宣传“电视时代已经结束”，但事实上，根据研究，电视仍然是人们一个有趣的选择。只要找到合适的时机和切入点，市场沟通的效果仍然非常显著。尽管互联网环境相对混乱，但它为大众媒体提供了一个好机会。他举例说，中央广播电视台(包括原中央电视台、中国国家广播电台和中国国际广播电台)可以通过“联盟建设”的形式实现规模效应，将多个平台的受众聚集在一起，通过机构的共同努力，而不是一对一的单打独斗，做大蛋糕，扩大市场份额。

最后，贵宾们谈到了媒体关注的人工智能的话题。他说:“我们这个星球上最重要、最珍贵的资源不是石油，而是我们的数据、个人数据、行为数据、生活数据和工作数据。”通过人工智能，媒体可以更好地了解消费者何时何地，想要什么样的内容，看多长时间以及其他重要信息，更有效地提前制定预算，预测投资的各个方面，从而节约资源。“我们需要的是用人类智能来控制人工智能，”VippJaswal呼吁媒体通过人工智能来增强他们的能力，而不是简单地依赖人工智能带来的便利。以下是速记:首先，我很荣幸能参加今天的会议。我也非常感谢CGTN全球媒体峰会、中央电视台+全球视频媒体论坛和重庆市。我非常荣幸能够作为特邀演讲人与大家分享。大家早上好！今天，我很高兴来到这里。我是福克斯新闻频道国际事务的负责人。我很高兴看到媒体的整个格局是迷人的，充满了各种机会。一切都很有趣。世界上每天都在发生各种不同的事情。有许多不同的观点。世界也在变化。无论世界如何变化，唯一不变的是内容，它是把内容带给我们的观众。这就是我们想要做的。作为一名记者，我实际上观察到一些最剧烈的变化，即信息和影响不是某些专门机构的特权。我们不是一个经济单位。我们现在在世界各地有这么多的人。他们持有智能手机。30亿人拥有社交媒体账户。他们可以每天自己报告和分享信息。当前的新闻对每个人都有共同的机遇，尤其是社交媒体的普及给我们带来了许多机遇。新闻曾经是一项公共服务，现在已经变成了一项个人服务，带来了更多的言论自由，让人们有了发言权，拓宽了他们的视野，让人们有了接受教育的权利，并反映了世界的多样性。但另一方面，它也带来了一些负面影响。主要原因是新闻行业的参与者越来越多，现在已经成为一门生意。大多数时候，人们不一定关注“卓越”，而是“成功”。我们记得卓越和成功有时有不同的含义，因为一个重点是收视率赚钱的能力，另一个更关心人们的看法。此外，由于我们的新闻业现在面临着多重挑战，无论是在道德、伦理还是价值观方面，我们都必须跟上当前各种趋势的发展。例如，如果政治家和一些政府代表发表的声明中的核心信息不宽容，我们如何报告？我们的报告承认他们的合法权利了吗？现在消费者对视频内容越来越感兴趣。我们在出版新闻内容时必须越来越谨慎。从某种程度上说，作为一名专业人士，我们也受到了多次攻击。我们的一些同事被人攻击，说他们报道假消息。不幸的是，并非每个人都特别团结，更不幸的是，许多人指责他人报道虚假新闻。结果是一种现象，只要人们不同意我们的报道，他们就会说我们的报道是假消息，所以这将大大影响我们的合法性，给假消息这样不恰当的措辞和合法性。如果我们不团结起来，它可能会对我们的行业产生很大的影响，导致分裂和统治，因为我也相信孔子说的生活本来就很简单，但是我们往往会把简单的问题复杂化。正如你可能已经发现的，事实上，新闻机构报道的新闻对社会有影响。然而，如果新闻发布在个人社交媒体上，通常只有他们对社会感兴趣的内容。要想成功，有必要知道什么时候我们应该把有影响力的事件和人们感兴趣的事件结合起来。今天，如果新闻报道要取得巨大成功，就必须报道事实。我们报告的信息很有用。我们提出的意见是真正的信念，我们必须引起人们的注意。现在人们的注意力很分散，我们也需要知道目标市场是什么，急功近利往往到头来适得其反，要想成功，抓住市场力量，让市场力量利用形势，而不是反其道而行之是非常重要的。因为我认为现在有很多挑战，但它们最终会变成危机。我们还面临广告的多种平台和机会。此外，广告投资者越来越关注自己的投资。此外，他们还认为广告也是战略联盟的一种形式，而不仅仅是联系消费者本身的一种形式。此外，如果我们通过媒体平台交流，它们实际上会在一定程度上影响消费者的心理甚至行为。这非常重要。在未来，电视将会存在很长时间。如果你不同意，有些人可能会说推广电视的时代已经结束，但目前的研究表明，电视对人们来说仍然是一个更有趣的选择。当然，另一方面，人们在网上花的时间越来越多。如果我在网上看到一个弹出广告，不管是麦当劳还是其他的快乐餐，当我看到这样的广告时我并不特别高兴。作为媒体战略顾问，我经常给他们自己的意见。例如，我有一个新闻客户。我将向他们建议白天应该播放什么样的新闻。有一个极端的新闻报道，在这个时候我会和灾后广告商或者灾后保险公司取得联系，然后让他们在这个时候做广告。事实上，这也是我们将新闻与其他客户的产品作为内容相结合的好方法。为了找到合适的时机和合适的投放点，事实上，这种合适的时机可以增加我们20%的收入，同时也巩固了媒体和广告商之间的合作关系。这可以说是一个双赢的局面。如果可以实现，如果我们想实现我们自己的利润，那么我们必须充分了解我们自己的市场，了解我们不同年龄组的习惯。似乎每个人都喜欢说衰老和千禧年。事实上，“千禧一代”占美国人口结构的35%，而35岁以下人口的收入非常有限。然而，我想问的问题是，人们是否过于关注年轻人，他们的消费能力是否非常有限。但另一方面，我们也可以看到35岁以上的人提高了他们的消费能力。为什么我们不能在这些人身上放更多的广告？此外，目前的互联网环境可以说是相对混乱，但这也是我们的一个机会。只要我们能建立一个联盟，然后为消费者创造更好的体验，它肯定会改变这场危机。例如，如果有一个新的平台来发布内容，那么将会有其他人重建一个平台并创建他们自己的内容。然而，有一个问题是类似的平台相互竞争。然而，如果内容只被划分到不同的平台，就不利于消费者的体验。例如，如果我想看一部电影，有很多平台，但是作为一个消费者，我觉得很累，因为每个平台都必须单独订阅。如果我能接通所有的平台，每个平台都能观看，不是很方便吗？电视台不就是这样做的吗？支付电视费用，平台就已经连接好了。英国的一些互联网平台意识到了这一点，并正在建立联盟，并取得了初步成功。这样，消费者可以通过一个端口看到各种平台的内容，这是他们非常感兴趣的。目前，包括我们今天会议的组织者在内的世界各地的许多媒体公司已经合并了三个中心站，并取得了规模效应，以便多个平台上的观众能够聚集在一起。可以说，他们的策略非常好，因为他们通过与代理商的共同努力来做大蛋糕，扩大市场份额，而不是一个接一个地单打独斗。当然，现在世界媒体的范围在不断变化。我们还需要不断改变我们的心态，充分利用人工智能。我相信人工智能将在未来发挥非常重要的作用。通过这种人工智能，我们可以更好地了解消费者和观众在何时何地，他们想要什么样的内容，以及他们可以看多长时间。这些信息非常重要，因为它可以提前更有效地设定预算，并判断应该提前做多少投资，这有助于我们省钱。此外，人工智能在未来也是一把双刃剑。为什么它是一把双刃剑？例如，我们每个人现在都可以说怀上了人工智能。今天我们要播种下一颗种子。我们将在未来培育新的数字生活。我们现在提出来，希望他们将来能支持我们。现在我们影响他们。我们将来会受到他们的影响吗？被他们领导怎么样？此外，社交媒体公司不再是完全被动的交流平台。现在他们越来越多地收集和观察我们作为消费者的在线行为。许多人担心人工智能可能会影响个人权利。例如，昨天的一代正在为自己的权利而奋斗，而2019年或明天的一代可能正在为自己的隐私而奋斗。然而，没有人知道这一趋势将走向何方。毕竟，孔子曾经说过一句话，这可能意味着提问的人可能不清楚自己问题的答案，但无论如何，在这种环境下，我相信有一种方法可以到达山的前方。我们将来一定会找到解决办法的。现在我想介绍一下，如果我们想在明天取得成功，今天应该做些什么。首先，我们必须清楚地知道，我们这个星球上最重要和最宝贵的资源不是石油，而是我们的数据、个人数据、行为数据、生活数据和工作数据。和过去一样，我们在媒体方面的优势是我们的内容分发和分发，但现在我们需要为消费者提供与他们最相关的体验。此外，如果我们想获得客户，获得客户的程度将反映我们的卓越。然而，与获得客户相比，客户保持率是一个更重要的参数，人工智能可以提高我们的能力，但人工智能本身是不够的。我们需要的是用人类智能来控制人工智能。我希望我的讨论对每个人都有帮助。女士们先生们，我的演讲到此结束。谢谢你！

来源：BBC新闻网