2019金小麦奖广州演讲会开幕

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2019年5月10日，广州金小麦奖演讲会在广州康瑞德酒店成功举行。会议由金小麦奖组委会主办，广州大麦协办，李大举提供战略支持。杭州余杭区政府代表、天猫、淘宝等平台企业领导以及品牌经销商、服务提供商高管等行业专家，深入讨论了产业带升级、品牌数字化转型、新媒体全球营销等行业前沿问题。

“电子商务奥斯卡”助品牌繁荣

2013年由淘宝世界赞助的金迈奖是国内首个引入国际奖项标准的电子商务营销奖，被誉为“电子商务奥斯卡”。金球奖设立七年来，走过了20多个城市，举办了30多次大型论坛活动，为电子商务企业、传统企业、服务提供商、广告公司等机构组织了生态合作平台。

本次论坛的主题是“欣欣向荣——新电子商务风向图”。“风是趋势，我们应该关注电子商务的趋势，水是形式，我们也应该关注营销形式。”为了指明品牌数字化的方向，使品牌营销更受欢迎，2019年广州金小麦奖演讲会将解读新的电子商务、新趋势、新业务、新消费、新营销，并分析2019年品牌在英国的竞争态势。

2019年金小麦奖也已正式启动。

中国品牌加速数字化转型

近年来，随着民族文化自信心的逐步提高，越来越多的90/95后不再迷恋国际大牌，而是关注国内商品的质量。天猫的“国潮行动”所推广的民族品牌刘申、王旺、老干马，正在不断拓展业务领域，anael童装就是其中之一。

安儿联合人民教育出版社推出了民族时尚童装，“飞跃土壤”、“鹅鸣”、“时代呼唤”都是作为时尚童装设计的，唤起了一代人的童年记忆。安吉尔电子商务公司总经理葛星在论坛上表示，70%的民族时装买家是新客户。这一大胆的跨境尝试吸引了90/95后的年轻客户群体，并引发了基于全网络现象的讨论。

中是2018年刚刚诞生的一个崭新而犀利的中国品牌。他在那一年赢得了天猫的双11冰产品销售冠军。2019年，他推出了一个全新的品牌——李大举，其视觉形象是一只懒惰的橙色猫。钟副总裁庄毅说，“中国第一个基于知识产权的冰淇淋应该被创造出来”。李大举带来了自己的流量，他在网上呆了七天，然后在微博上被搜索。第五天，他已经赢得了罗森冰淇淋销售的第一名。

佩利亚电子商务公司总经理陈愉也介绍了佩利亚的转型，并分享了通过品牌升级、产品升级、全球营销和数据授权重塑国内品牌的方法。林氏木业品牌营销总监李成泽介绍了林氏木业的品牌娱乐理念“无欢乐，无工作”，通过创造四个原创知识产权突破传统家居市场。未来，随着阿里新的国内产品计划的推出，将会有更广泛的民族品牌空。

全球营销仍在蓬勃发展

2016年，阿里提出了以消费者运营为核心、数据为能源、全链接、全媒体、全数据、全渠道的“全球营销”方法。也是在2016年，同样以人为本的淘宝网诞生了。在经历了2017年的残酷增长和2018年的飙升后，我们仍然看不到淘宝生活的天花板。

“淘宝生活将重复淘宝的增长道路，但它更像是离线传统商务的升级版。淘宝直播将恢复其直播的增长路径，但它更像是互联网红色经济的升级版”。淘宝商城资深运营专家简柔表示，淘宝商城是从声音量到销量的最短路径。在直播演播室里，每隔2分钟，消费者就会下一个奇怪品牌的订单。

站在淘宝直播的风口上，李佳琪的直播在5分钟内就卖完了15000支口红，而威亚可以帮助一家拥有0名粉丝的淘宝新店卖出7000万元。张伯伦首席执行官奥利认为，这是由于基于知识产权的人员配置的锚和它的能力，以引导消费者的物质需求到情感需求。钱逊是在淘宝网上直播的MCN组织。2018年，仅钱逊一国的营业额就达到了3.8亿英镑，同比增长11%。

淘宝直播的诞生给商家带来了流量红利，而淘宝视频短片的出现帮助商家提高了私人域名运营的效率。淘宝短视频负责人时宇表示，短视频推送包括内容、营销和互动，可以全面提高所有渠道粉丝的运营效率。

“短片的黄金时代已经到来，”兆引擎(Trible)高级运营策划岳海荣表示，他用Trible这个话题来挑战和激发全民的热情，从而帮助该品牌增强粉丝的粘性和转化。它可以帮助企业通过公共域流量中的内容实现商务。

今天，我们不仅打通了聊天和淘汰制，而且天猫美容化妆品洗涤护理营销专家齐悦介绍说，微博、B站、小红帽等异地合作模式已经一个接一个地运行。在完成内容共建和电子商务共享的同时，还可以形成数据返回。天猫还为知识产权合作提供更多资源，从每日超级品牌日，到3月8日的金妆奖、女王日，再到天猫618和天猫双人11。

淘大不再是商家的单一渠道。骆驼电子商务总经理、威乐集团总经理常、索非亚营销中心副总经理钱晔、汤姆森创始人刘炜、时尚创始人在圆桌会议上谈到，在新的交通时代，交通变得支离破碎，这既是挑战，也是机遇。商家应探索更多新的交通渠道，提高交通利用效率。

产业集群全面数字化升级

近年来，在阿里平台上，中国品牌加快了数字化转型升级，许多城市形成了新的工业区。以阿里巴巴为代表的数字平台已经成为中国新产品的孵化器。几天前，阿里甚至加大了对工业带的支持，并发布了“新的国家产品计划”，宣布他将协助全国1000个产业集群在未来进行数字化升级。

天猫数据显示，中国有2.86亿母婴家庭，2018年母婴产品家庭平均消费为1.6瓦..天猫母婴童装负责人安娜表示，用户的增长推动了天猫母婴童装的整体市场。2018年，天猫母婴净增长达到3000万用户，1990年后，父母成为交易的驱动力。未来三年，天猫将推出新品牌孵化，帮助提升母婴产业带。

“食品在线市场有巨大的机遇，市场细分趋势显而易见。蛋白质饮料、速溶火锅和其他细分市场正在快速增长。”天猫食品店商品运营总监庆阳表示，天猫食品是第一个B2C平台。天猫食品将根据工业区商户的经营规模和品牌运输能力进行分层，建立完整的商户运输机制和渠道匹配策略，从运营、供应链、资金等方面赋予工业区商户权力，促进其成长。

“消费者和消费场景发生了颠覆性变化，品牌实现数字化转型势在必行。”本次论坛的协办单位广州大麦的副总经理邓辉认为，品牌服务必须从传统的单一服务转变为新的整体业务解决方案服务发展。时代之鹰首席运营官李、小多科技产品总监、母婴行业高级战略分析师朱伦宇也分享了他们关于如何通过内容和数据增强电子商务能力的精彩案例。

金马奖广州电子商务论坛吸引了500多名行业精英，讨论行业的未来。作为中国电子商务行业最具影响力和权威性的综合奖项，金迈奖一直致力于关注行业发展趋势和营销热点，旨在挖掘和奖励整个网络中最具影响力和价值的案例和团队，为行业的产品效应协同树立标杆。

来源：BBC新闻网