小菊品牌聚星引爆气味经济助推副品牌成长

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5月21日，聚华生携“宝洁浪潮纤维身份证”、“苏女士”、“是！集成电路、巴蒂、西马·格雷莫尔和红色蜻蜓六大品牌在魔术之都联合发起了一场名为“闻所未闻”的创意营销活动。青春、优雅、童心和活力...在小菊品牌聚星#闻所未闻#的创意营销活动现场，分别与其显著“品味”相对应的品牌在观众的嗅觉中逐渐苏醒化，完美地实现了品牌力的多维提升。

嗅觉是个人与世界联系的一种方式。它总是沉默。正是因为这种全天候无缝的友谊感，人们忽略了气味引发的联想和隐藏在气味背后的多样化世界——一些只有鼻子才能理解的根深蒂固的心悸和记忆。这是2019年聚华品牌聚星的创意源泉:加油！调动你的嗅觉去探索和理解世界的不同方面。

将气味转化为品牌的加速器

聚华品牌聚星平台经过仔细的体验和品味，已经精确地发现了几种独特的“气味”:只有通过仔细的感知，才能发现被冲动阻挡的珍贵气味。巴迪·巴迪，一个充满“孩子气”的人，尝起来像个顽童，无忧无虑。充满“活力”的尚美苏女士，是一个女孩的味道，像冰淇淋一样柔软和蜡质。Simma GLEMALL洋溢着“青春的精神”，年轻、无知、真诚。宝洁公司光纤身份证，红色蜻蜓系列和是，显示全屏“微妙的气体”！集成电路是生活的精华，平淡而持久。通过品味理解，通过理解信任，打开品牌与自身之间的“嗅觉”两个渠道，准确探索多维度空中的“嗅觉”这一罕见角度，引发消费者需求，从而引发“嗅觉经济”小菊品牌聚星创意营销活动，成为子品牌开拓市场、提升品牌实力、打造消费者口碑的良好示范。

创意可以通过视听、视听、视听、视听和视听播放来提升消费者各方面的体验

“闻所未闻”的概念被提出来，这是巨盛品牌聚星平台针对合作子品牌的创意营销实践。作为首发阵容的海报，本次活动的主角——鼻子被放置在城市绿地，空狂林，阳光沙滩和花草中，分别对应本次活动六大品牌的独特“气味”。接下来的视频设计将各种气味的联系变成了一次时间空的旅行，以一种艺术家“思考”和启发的方式，最终在纸上着陆，呈现出一个闻所未闻的艺术作品。5月21日，网下活动正式拉开帷幕，上海最大的城市绿地——陆家嘴中央绿地成为其大本营。鼻子形状的活动的主要视觉设计如下:感应灯，随着呼吸而改变颜色，可通过呼吸照亮的悬挂球体，与气味对应的197种颜色的Shankar互动区，以及触摸花朵盛开的触觉互动区。聚华山品牌聚星从生活中“挑选”了许多常见的和独特的气味，供观众阅读、理解和回味。香卡互动、嗅香互动、触敏互动、线下flash展示，不断引起观众的共鸣，这种#闻所未闻#的活动场景将人们用来“嗅”的认知和想象放大到极致，使每一种气味都成为可观、可闻、可闻、可触、可玩的多面体，同时唤起观众的好奇和诱惑，实现消费体验的三维升级。

这个想法的初衷源于聚华盛聚星对品牌的独特理解和感知。嗅觉作为识别品牌的“第一标志”，与品牌本身的色调和概念紧密结合。同时，外部输出是一种独特的“气味”，更直观的品牌特征被传递给消费者。最终实现消费者对品牌的深度认可和信任。借此机会，消费者行为根据自身需求内化为消费者的主观需求，而不是被动接受外部宣传和促销。

布局下沉，市场与新产品结合启动年轻营销

2019年，聚华安被提升为“阿里集团质量经济战略窗口，全球消费者质量生活首选购物平台”，并正式推出新的品牌主张——“聚华安质量生活”。整合力量强大的聚划算将整合阿里巴巴集团的资源，为用户提供高品质、高价格的产品，并以二、三、四线中小城市市场为新的驱动力点，全面规划国内新的消费模式，帮助用户在充分发挥平台优势、渗透更多新城市的同时，做到质量可靠、价格实惠。

“品牌聚星”是聚华成长为一个长期品牌，并与品牌一起孕育子品牌成长的长期计划。这也是巨化开拓新的消费市场的一个强有力的新举措。面对Z时代(95后)一个接一个走上历史舞台，成为市场消费的主力军，聚划算将继续发挥自己的实力，致力于更年轻的产品和品牌。通过技术、平台和营销手段，帮助品牌成长壮大，为用户提供全新的消费体验和价值实现。

布局深入市场，走品牌复兴之路。小菊品牌聚星平台将在两大任务的相互推动下继续取得长足进步。它将不断证明其坚实的创意营销能力和内涵力量，以新的理念和小的成就推动品牌成长，从而帮助子品牌成长。

来源：BBC新闻网