2019年第六届全球互联网经济会议在北京成功召开

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全方位互联的到来将给品牌营销带来新的机遇。

8月26日，主题为“智能零售与数字商务”的全球互联网经济会议在北京召开。会上，百度展示广告业务总经理、业务合作与发展负责人陈一凡分享了他对互联互通时代品牌营销趋势的见解。他说:“5G和人工智能的结合将加速传统离线屏幕向智能屏幕媒体的快速进化。百度聚丙稀所倡导的强互动和线上线下联动能够更好地满足广告主的真实需求。”

调查显示，用户在手机屏幕上花费的时间正在接近拐点，他们开始习惯于被大屏幕网络信息和场景中的内容所服务。可以看出，“线上+线下”的整合已经越来越得到认可。然而，网络时代仍然存在预算高、成本高、营销效果难以预测的问题。

"广告商对底线的透明度和效率有双重要求."陈一凡说，“这意味着，面对观众时，广告商不仅应该‘知道他们在哪里’，还应该‘做他们喜欢的事情’和‘做他们喜欢的事情’。”百度聚丙稀为广告商提供了一条全新的数字户外场景路径。依靠百度人工智能能力和全向营销全意识营销平台，它可以通过大数据搜索和分析受众，然后通过点对点的传递来影响受众。

据了解，百度聚丙稀整合了线下消费涉及的所有场景，包括社区、企业、建筑、影院、机场等，并以网络屏幕为载体，为广告主提供更全面的线下场景流。去年11月，百度对时尚媒体进行了战略投资，其社区媒体平台覆盖了100个城市、70万部电梯和2亿中产阶级社区人群，实现了对建筑场景广告的深度覆盖，大大提升了百度在屏幕下搭建场景的营销能力。目前，百度聚丙稀在31个省拥有超过170万个互联网屏幕，拥有19亿的股票流量和超过3亿的用户。

百度聚屏拥有一套完整的智能屏幕选择系统，可以帮助广告主准确找到目标受众区域。此外，百度聚丙稀还可以通过场景、时间段和浓度的三维交叉分析，根据观众的行为进行多场景投放，甚至根据不同场景中观众的浓度特征进行不同时间段的投放，从而选择最集中的人群进行投放，避免资源浪费。

陈一凡说:“智能场景屏幕对应于所有事物的互联，将成为用户的新的在线媒体。进入这些场景屏幕是必须的。”在这方面，百度可以整合其在线和离线数据，帮助广告商准确选择屏幕。

一方面，百度聚兵关注的是脉搏传递策略。通过控制广告播放的频率，观众会对广告商的品牌印象更深。另一方面，百度聚屏使传统的离线屏幕能够看到和感知屏幕前的用户，将离线大屏幕和离线小屏幕连接起来，通过大屏幕吸引目标用户，小屏幕被频繁触摸。此外，百度聚合还利用线下和线下的数据协作，帮助企业进行高效的组合交付，实现更高的交付价值。这也打破了在线和离线屏幕之间的界限，实现了数据孤岛的连接，并为广告商提供了更多的流通路径和播放方式。

事实上，多场景组合的“城市营销”已经成为许多企业的新选择。以某影视品牌为例，百度聚兵在合作过程中定制了其多场景、多资源的组合交付模式，在有限成本的前提下大大提高了广告的到达频率。数据显示，在这种组合传送模式中，单次触摸达到的人数是单场景传送模式的6.3倍，三次触摸达到的人数是单场景传送模式的15.6倍。百度的多屏幕组合轰炸发布，使影视品牌在短时间内取得了显著的营销效果。

万物互连的时代已经到来。用户接触到的互联网屏幕不再仅仅是电脑和手机，而是由各种互联网设备共同提供的服务。陈一凡表示:“在物联网时代，百度聚丙稀将继续发挥自身优势，打造高效的数字营销平台，为广告主带来一个突破线上线下界限、覆盖所有场景的营销渠道。”

来源：BBC新闻网