2019数字驱动设计创新未来大会成功召开

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9月22日，由杭州文化创意产业博览会组委会办公室组织、杭州西湖国际博览有限公司和洛克主办、南浔协办的“2019数字驱动设计创新未来”创新大会在白马湖国际会展中心举行。

杭州市委宣传部常务会议成员、市政府办公室副主任康志友、洛可可创新设计集团副总裁、洛可可共享设计平台联合创始人徐伟、南方新闻高级副总裁、《客运频道》杂志总编辑王勇、时代鹰首席运营官李、云商友强总经理、万科杭州城市创新中心主任沈、洛可可云设计总经理任等领导及业务精英出席会议。

会议副主任康志友在讲话中表示，根据全国文化产业初步统计，2018年杭州文化产业增加值将达到1809亿元，增长12.9%，占国内生产总值的13.4%。杭州文化产业的规模和贡献在副省级城市中名列前茅。特别是随着国家“数字第一城”战略的实施，数字技术驱动的创意设计产业逐渐成为杭州文学创作产业的主导产业之一。

作为本次论坛的协办单位，洛克共享设计平台在杭州扎根，为创新和创意的沃土杭州增添了许多生机和活力。尤其是在产品创新设计方面。

洛可可创新设计集团副总裁、洛可可共享设计平台联合创始人徐伟做了题为“从交通消费到产品价值竞争的维度提升”的主题演讲。徐伟表示，在交通红利耗尽、管理差距越来越小的今天，创新是唯一的增长引擎。

徐伟表示，中国电子商务的发展经历了商店运营阶段的1.0运营制胜时代、强大营销阶段的2.0时代、品牌建设阶段的3.0品牌制胜时代、运营+品牌升级+产品创新的4.0时代。

“长期以来，有两种方法可以推动产品创新:一是科技进步；另一个是创新设计。设计使产品具有全新的生命力。设计是入口，营销是出口。洛克哈特使用“设计和营销”来使产品引爆市场。

作为本次论坛的协办单位之一，南浔高级副总裁、《科道》杂志总编辑王勇发表了题为《人际网络与现代消费——人类创新的启示》的主旨演讲。

王勇说，从基督教的起源到几年前在微博上广为流传的“冰桶挑战”，市场被一只看不见的手所调动和控制，这只手就是人际网络。在新的消费背景下，人际网络的力量被无限放大。任何人都可以在任何地方以几乎零成本成为消费者和生产者，并且可以通过各种方式相互作用来不断扩大生产的效率和效果，而这种网络效应通常是由某个节点触发的。

然而，这种人际网络给我们带来了一些启示。首先，节点非常重要，在人类网络中占据着节点的位置，从而占据了通信的优势(网络红色，大V)；第二，用户不是分散或集中的。信息进入群组的最快方式是找到该群组的KOL(私有域流量)。第三，网络效应可以弥补个人的不足和犯错误(羊群效应:错误的信息会迅速传播)；第四，信息的覆盖范围决定了企业的规模。

互联网作为一种组织形式，可以动员数千万甚至数亿人同时围绕这一目标进行大规模协作。

王勇认为，我们已经从无到有地经历了第一个消费时代、以愉悦消费为代表的第二个消费时代和以炫耀消费为中心的第三个消费时代，很快将迎来以简单消费为中心的第四个消费时代。

“经历了这些消费时代后，消费者肯定会回归理性。消费者未来面临的最大成本是选择。社交网络将帮助消费者筛选和减少冲动消费和反复试验。”王勇说道。

谈到企业应该做什么，王勇说企业应该做三个创新:一是营销创新:不要过度利用网络引导；二是模式创新:审视消费本质，不炫耀，不浪费；第三，产品创新:回归简单，不要过度设计无用的功能。

针对目前流量红利消失、传统营销乏力、数据兑现能力不足的现状，时代之鹰首席运营官李发表了“营销决定品牌，消费者运作成败”的主旨演讲。李表示，移动互联网彻底改变了消费者与企业的互动关系，新一代消费者更喜欢口碑营销、情感价值和游戏营销。经营者应转变营销思维，以消费者价值运作为导向。“一切从消费者的利益出发，一切从消费者的实际需求出发，一切从消费者的价值取向出发。”

以90后、95后和00后为主流的趋势市场，赖艺推出了趋势品牌营销。赖艺云商总经理游强表示，这一趋势并非盲目跟风。赖艺创造了自己的龙宫知识产权，为赖艺创造了“中国商品的新形象”。它从最初的知识产权上升，创造了龙宫知识产权的概念，为赖艺的民族浪潮开辟了一条新路。

万科杭州工业城创新中心主任沈以“创新未来”为主题发言，分享了“万科杭州工业城数字文学创作加速器，助力传统文学创作企业创新”的实践。

万科杭州城开辟了生产场景，与合作伙伴一起创造和服务城市，探索发展机遇，拥抱科技变革，积极开辟“场景+服务”和“0+房间+服务”。虽然科学技术代表未来，但没有文化的科学技术当然不能代表完整的未来。

洛克云设计公司总经理任表示，作为一家设计企业，如何不断创新、不断进化，当互联网、大数据和人工智能逐渐进入消费者生活时，创新设计就是将这些技术转化为产品设计师的设计工具，在新的消费场景和消费需求的背景下，设计消费者的全闭环过程体验，通过创新设计赋予产品以力量，催生“新品种”，使产品具有竞争力。

“过去10年的主题是消费，未来10年的主题是创造。”任说:

据了解，以“创意城市连接世界”为主题的第十三届(2019)杭州文化创意产业博览会将汇聚8个展区，策展面积7万平方米。来自53个国家和地区的2000多家文化企事业单位将参加。从2007年仅有10000平方米的展览面积，到主会场70000平方米的国际文化盛会和2000多家国内外文化企事业单位，12年的杭州文化博览会已成为杭州文化产业发展的一道独特风景。

来源：BBC新闻网