本篇文章2984字,读完约7分钟

半小时帮助企业销售了102套公寓,认购金额超过2亿元。为什么保利发展会逆潮流而动,交出如此辉煌的成绩单?

答案是“与商品共存”!

从2月开始,许多房地产公司,如保利、绿都中梁、福田和九鼎大厦,都转向了聊天和今天的头条平台。他们创新并引入了Daren+房地产顾问直播、本地直播和云健身直播等技巧。他们成功打造了房地产行业标杆事件,推动了音量和产品效率的双重提升,吹响了行业“云复工”的组装号。属于房地产行业的营销改革已经开始。

看看这个颤抖的直播如何帮助房地产企业在半小时的订阅中突破2亿。

一切都可以“随身携带”。保利在半小时的直播中卖出了102台。

一个特殊时期催生的“家园经济”点燃了各行各业商品直播的潮流。厨师、美容化妆、菜农、健身的现场表演,甚至出售汽车和房屋的现场表演……一个一切都可以“随身携带”的时代正在到来。在房地产行业,保利发展主办的“229美国苗族节”现场直播是2020年房地产行业的第一次重大营销活动,也是整个时期房地产行业的第一次商业现场直播。

看看这个颤抖的直播如何帮助房地产企业在半小时的订阅中突破2亿。

“每四年,2.29,美好的生活就拥有一切。”2月29日,保利的“229美国苗族节”在电视直播中正式启动,从12: 00持续到22: 00持续了10个小时,继续点燃直播室内的互动热情。与此同时,活动将集中于核心资源,通过3个城市和14个专题小组的联系,最大限度地扩大声音传播,从多个层面展示项目的亮点,并不断增强活动的影响力。

看看这个颤抖的直播如何帮助房地产企业在半小时的订阅中突破2亿。

在现场直播中,活动采取了“人才+房地产顾问”的现场直播形式。一方面,通过邀请青岛著名主持人大嘴和赵武阳坐在直播室,现场主持人麦梅庄主播孙和时尚主播金为粉丝们带来了一场融合专业房地产知识和丰富视听体验的网上盛宴。另一方面,保利青岛10个项目的房地产顾问也变成了现场“卖货”的“聒噪”。每个项目将直播30分钟,让网上聊天的用户对房地产信息有一个实时和全面的了解。该活动与保利的全国每小时秒杀活动相协调,以吸引喋喋不休的用户参与在线秒杀嘉年华。

看看这个颤抖的直播如何帮助房地产企业在半小时的订阅中突破2亿。

“交通达人”和“房地产顾问”的现场直播结合,不仅使专业的房地产知识能够以更有趣的方式高效传播,而且为娱乐和流行的现场直播内容增加了更多专业的干货和知识内容,大大提升了现场直播内容的丰富性、多样性和高质量,有助于不断锁定用户的注意力,触发“打破循环”的传播效果。

看看这个颤抖的直播如何帮助房地产企业在半小时的订阅中突破2亿。

在直播室,保利发展的房地产顾问也减少了用户的转换路径,并通过推出“美国苗族节”的五折优惠政策,全天不时地发放红包和其他优惠组合拳,促进了直播活动的交易爆炸,同时调动了粉丝的参与热情。

据保利青岛数据显示,在保利全国第二次杀青活动青岛专场期间,半小时的现场直播帮助该公司销售了102台,订阅量超过2亿元。在一天的19:40秒内,网络人群多达670,000人,曝光率不亚于一个庞大的网络群体。从吸纳资金的能力到排水效果,这一活动在房地产行业创下了新纪录,引起了业内的广泛关注和讨论。

看看这个颤抖的直播如何帮助房地产企业在半小时的订阅中突破2亿。

基准在线活动的运作需要谨慎的市场营销和顶级交通资源的支持。借助trembles和今天的头条平台,保利的“229美苗节”真正实现了顶层资源加持、多终端联动渗透、多游戏协同推广,促进了目标用户群体的全面覆盖和准确分流。

保利的229美国苗族节,在2月25日至28日的热身赛期间,在今天的头条平台上发布了热身赛海报和草案,不断向外界发布活动信息,植入悬念,从而激起公众的食欲。2月28日至29日,“229美国苗族节”将通过交通门户展示三维活动信息,如颤音屏幕打开、颤音信息流、颤音搜索页面等。颤音平台还根据颤音专家和本地主持人的特点,为活动定制创意视频,吸引用户注意力,强化活跃记忆点。

看看这个颤抖的直播如何帮助房地产企业在半小时的订阅中突破2亿。

各种“云见屋”的热炒,为房地产营销带来了更多的可能性

除了人才+房地产顾问的直播方式外,绿都中梁、福田九鼎大厦和浙江省的许多房地产品牌也做出了不同寻常的举动。通过利用Chattering Voice和Today's Headlines等平台的本地直播能力和流量资源优势,为用户提供了便捷多样的“云看房子”新体验,促进了品牌价值的视觉展示和口碑的沉积,进一步刺激了用户的购买意愿。

看看这个颤抖的直播如何帮助房地产企业在半小时的订阅中突破2亿。

2月16日,绿都忠良和丰雅叙利亚在河南洛阳举办了首届中原地产商业直播,宣传产品。这次震动在线会议,总曝光率接近230万次,直播室共有21000多人,151组预定用户全天注册。这一活动在年初引起了洛阳品牌和绿都中梁合丰雅叙利亚项目的极大关注,完成了产品-效果协同的网络营销模式。

看看这个颤抖的直播如何帮助房地产企业在半小时的订阅中突破2亿。

同一天,福田九鼎大厦在今天的头条平台上推出的商业直播正式启动,面向河南省郑州市的用户。该事件在一天中的总曝光次数超过126万次,总共有超过15000次进入现场直播室。登记了216组潜在顾客,并有177组顾客参加了抽奖。此外,该活动还特别设置了一个独特的直播室界面,供用户观看直播公告、直播互动、直播评论等。他们还可以查看项目详情,直接点击头像进入福田九鼎大厦聊天企业,全面了解直播内容和品牌信息。

看看这个颤抖的直播如何帮助房地产企业在半小时的订阅中突破2亿。

2月28日,新界2020等浙江本土地产品牌参与了“请到我家”系列直播。此次活动的主题是“杭州必须在三月看房地产”,这是众多房地产公司首次以原声直播和连续小麦广播的形式在同一个地点现场直播。该活动还邀请了多才多艺的孙潇,他有300万粉丝,是一个喋喋不休的轰动人物。在直播中,活动创新性地引入了多种播放方式,如在线房地产顾问、房地产人才直播中的直播种草、评论区答疑、互动答疑获奖等。通过“房地产市场渠道+在线推流”的形式,活动促进了沟通效果的最大化释放,加深了用户对房地产信息的视觉印象。

看看这个颤抖的直播如何帮助房地产企业在半小时的订阅中突破2亿。

直播结束后,该活动还通过在线客户获取和社区转型,催生了潜在的购房者,形成了整个直播营销的闭环环节,并为随后的正式开业赢得了动力。数据显示,在这一系列直播中,总曝光率达到200多万次,预热视频观看量达到193万次,超过21000名观众和19000名观众赞赏。

看看这个颤抖的直播如何帮助房地产企业在半小时的订阅中突破2亿。

在疫情隔离期间,房地产巨头万达利用一个颤抖的直播平台向武汉疫区的用户传达关怀和温暖,同时展示万达的品牌理念和良好形象。万达在武汉疫区制作了自己的“云健身”系列直播节目。在现场直播中,万达邀请专业顾问进入现场直播室,向粉丝们传达更健康的生活方式,并倡导每个人在家呆14天来改变自己。

看看这个颤抖的直播如何帮助房地产企业在半小时的订阅中突破2亿。

通过一系列直播,万达不仅缓解了疫区用户的心理压力,丰富了他们的“家居生活”,还间接提升了品牌价值和用户商誉。到目前为止,万达已经进行了3次“云健身”系列直播,单次直播持续3小时,获得了用户的良好反馈。

传统房地产营销的变革迫在眉睫,今天的讨论和头条新闻带来了新的机遇。

房地产作为一种极具地域属性和高价值的商品,过去的营销推广主要集中在传单和实体店等线下营销。在移动互联网时代,房地产行业的传统营销模式亟待变革,更多的增长机会需要通过互联网平台来发掘。尤其是在网下促销不得不按下“暂停按钮”的流行时期,网上营销是房地产品牌走出低谷、提升业绩、推动宏观经济复苏的重要举措。

看看这个颤抖的直播如何帮助房地产企业在半小时的订阅中突破2亿。

“现场交付”已经成为房地产企业恢复生产、促进转型甚至提升品牌温度的重要起点。直播平台如chattering和今日头条等,基于平台的高流量、高活跃度和行业领先的资源整合能力,不仅帮助房企突破当前特殊时期空房间和场景的限制,推进在线整合营销路径,有效推动销量的逐步增长,还通过平台的影响力建立品牌和受众之间的强大联系,为行业营销改革注入新的动力,帮助房地产行业整合“在线营销”,丰富营销手段,打造更加稳定的行业竞争力。

来源:BBC新闻网

标题:看看这个颤抖的直播如何帮助房地产企业在半小时的订阅中突破2亿。

地址:http://www.0bbc.com/xbglxw/1605.html