“腾讯音乐上市 社会交往音乐变现为全球音乐领域开辟新思路”

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12月12日，腾讯音乐娱乐集团成功在纽交所上市，股票代码“tme”，收盘价14美元，比发行价上涨7.69%，以收盘价计算，腾讯音乐市值约为229亿美元。 这是国内第一个上市音乐平台，也是世界第一个实现利润的音乐平台。 这不是偶然的，发售成功的背后，有着大量的顾客、音乐版权，以及与以前流传的音乐平台不同的一系列生态联系。

音乐上市在业内被视为中国在线音乐产业的成人式——从培养顾客到商业模式越来越健全，市场规模迅速增长，中国音乐市场蓬勃发展。

四大明星平台八亿月活客户上市当然水是渠成的

要说腾讯音乐，很多人可能会把腾讯音乐和qq音乐划等号。 其实，腾讯音乐包括qq音乐、酷我音乐、酷狗音乐、全民k歌四大产品，占据国内音乐平台前四位。 股东招股书更新消息称，腾讯音乐娱乐集团在去年第三季度总月超过8亿人，客户每天采用70分钟以上的时间。 据此可知，拥有豪华明星阵容和广大粉丝支持的腾讯音乐之所以出现，是从水到渠成的。

目前，单纯“听歌”无法满足客户对音乐多样化的诉求。 无论是传达还是改变，单纯的音响形式都有其自身的局限性，如何丰富音乐本身的多价值是各个平台尝试的重点。 比起其他平台“听”的服务，腾讯音乐明显更先进。 在丰富的音乐文案的基础上，围绕“发现、听、唱、看、演出、社会互动”六大核心展开场景，从客户听歌、发现、分享等多种产品的体验中重新定义音乐价值，从以前开始传承网络音乐模式。

开辟社会交际音乐在世界音乐领域实现效益的新思路

与领域内其他平台相比，腾讯音乐最大的特点是独创性的“社会交流分裂”思维。

社会交流是腾讯音乐商业模式中极其重要的一环，社会交流可以通过顾客之间的联系，满足顾客在社会交流中的娱乐诉求，提高顾客的活力和粘性。 为此，腾讯音乐首先将“社会交际娱乐”的思维带入音乐领域，聚焦于音乐流媒体、社会交际娱乐，通过科技手段，构建了以音乐为核心、打破领域固有边界的生态系统。 例如，腾讯音乐通过在线k歌社会交流平台——全民k歌，带给客户k歌的乐趣，并以作品分享、虚拟礼物等形式与朋友交流。 通过酷狗直播和酷私集星，提供以音乐为中心的音乐直播服务，为主播和顾客提供在线互动平台，主播可以在平台上充分发挥才华，同时也可以让顾客参与。 在新兴粉丝娱乐时代，为了满足粉丝的需求，腾讯音乐试图用联动的产品为粉丝创造全景、立体化、多渠道的互动场景。

社会交际音乐也为腾讯音乐探索商业模式提供了越来越多的想象力空。 相对于只有“广告+免费”和“付费订阅”模式的国际市场，腾讯音乐形成了订阅费、数字专辑、虚拟礼物、增值会员等多元创新的商业模式。 这些商业模式有可能与产品、服务紧密合作，优化顾客满意度，满足顾客的诉求，并为整个领域提供越来越多的商业变化。

比起单一的音乐产品，腾讯音乐“社会交际娱乐平台”的商业可能性更丰富，这是腾讯音乐收益的根本。 未来，腾讯音乐仍将通过社会交流娱乐服务和在线音乐服务的双轮驱动保持盈利特征，并深入挖掘其潜力空之间。

来源：BBC新闻网