微信电商梦不死，有赞微盟怎么办？

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由|老虎嗅探业务组制作

作者|点击网格

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他来了，他来了，腾讯带着它的电子商务野心又来了。

7月14日，微信宣布正式推出微信小商店功能，并开通内部测试应用渠道。这个微信小程序的“小店”为商家提供了电子商务的基本功能，如商品信息发布、订单和物流管理、营销、结算、客服和售后服务等。微信作为主要的宣传工具，是小商店的“直播功能”。

简而言之，活跃在微信私人域名流量中的微企业迎来了春天——消除了对朋友圈的轰炸，微企业可以拥有一个零成本销售商品的小程序。

根据7月15日微信公开课的直播，下周(7月20日至27日)将陆续通过首批报名。目前，支持销售的商品类别有1500多个，主要包括服装和内衣、家用电器、手机牌照等。有些类别需要持有相关的营业执照，如一些化妆品，酒精和新鲜食品。

但是，目前微信商店只对企业和个体商家开放，将来个体商店可能会开放应用。

微信上显示的小店效果截图

专注于电子商务？还是小项目的商业化？

对许多人来说，“微信商店”可能是一个奇怪的产品。

腾讯在2014年开发了一个微信商店，声称可以开一个零门槛的商店。但实际上，微信商店的门槛相对较高，需要服务号、企业认证、支付认证费用等。相比其他电子商务平台，甚至是像赞、魏梦这样的有第三方服务提供商的商场，微信商店的功能并不完善。今年7月9日，微信宣布不再维护微信商店，后续将完全下线。

微信小商店是腾讯在电子商务跑道上的新“亲儿子”。从去年到今年，腾讯从未愿意错过直播电子商务的游戏。

微信小程序的直播刚刚在今年2月开始公开测试。也正是由于这种流行的情况，许多线下商家在非常时期试图通过“小节目购物中心+社区运营+小节目直播”的组合在网上经营和销售商品。今年6月，腾讯生活开始招募生态服务提供商，并大力推广以“私有域名流量”为卖点的分散式腾讯生活应用。

另一方面，电子商务也承担着小程序商业化的重任。

腾讯发布的2020年第一季度财务报告显示，微信活跃用户超过1 2亿，其中小程序用户总数超过4亿，普及率达到30%。此外，腾讯在其2019年年报中表示，2019年，小程序的日均交易量同比增长一倍以上，总交易量超过8000亿元人民币。

虽然有人嘲笑小程序用户数量的突破是由于“健康代码”的普及和推广，但它仍然是一个巨大的流量池，具有令人羡慕的实现潜力。到目前为止，小项目还没有大规模商业化。在电子商务、广告、游戏等常见的流量实现路径中，腾讯选择了先推出电子商务，这被视为多年电子商务梦想的延续。

然而，目前微信小商店的流量仅局限于微信，对业务运营要求较高。一家专门从事服装和内衣的微型企业告诉Tiger Sniff，从目前公布的情况来看，微信小商店有自己的功能，如支付、上架、售后客服和直播等，这对于大量有流量的微型企业和B侧服务提供商来说肯定是一件好事，但对于没有流量池的企业来说，很难“从零开始”。

从获得新流量的角度来看，与微信小程序的其他交易平台或商场相比，微信小商店没有任何特殊优势，与其他小程序没有什么不同。

小程序第三方数据服务提供商阿拉丁的创始人史认为，目前微信小商店肯定缺乏公共域流量。如果商家到公共域流量购买或交换流量，没有统一的结算基础，第三方统计的sdk不能集成到saas系统中。目前，微信小商店最大的优势来自微信小商店设定的极低门槛，这可以帮助很多商家零门槛进入。

赞维孟呢？

另一方面，腾讯的个人离职将不可避免地导致人们开始为小程序的第三方服务提供商流汗。

在购物中心的建设中，微信催生了两家在香港上市的公司，优赞和魏梦，目前市值超过200亿港元。7月16日，微信上线后，优赞股价下跌7.53%，魏梦股价下跌12.76%。

在7月15日晚的微信公开课现场直播中，微信员工表示，目前的微信小商店更像是“基础设施”，微信欢迎所有第三方服务提供商积极接入，为企业提供服务。

时鲁文告诉Tiger Sniff，他认为微信小商店的开通肯定会在短期内对魏梦和优赞等第三方服务提供商产生影响。但从长远来看，他会对魏梦更加乐观，并受到称赞。目前，微信小商店正在做一些市场推广和教育，但他们仍然面临小企业或个体户。然而，中型及以上大型企业可能需要更复杂、更个性化的功能，微信商店暂时无法满足这一需求，这可能是魏梦、优赞等第三方服务提供商的天下。此外，从生态角度来看，第三方的存在对微信小程序的生态至关重要。

换句话说，微信小商店目前的功能还很基础，交易后端的物流等功能还需要建设，适合小企业无障碍起步。然而，是较大的品牌商家为赞和魏梦服务。理想情况下，小型企业甚至可能在未来发展成为第三方服务提供商的客户。

当然，这是一个“理想的情况”——腾讯已经开始“敲打”电子商务的轨道，并计划建立一个深度和广度的微信流量池。

来源：BBC新闻网