元気森林火速“爆红”，公司称采用类日系包装自有道理

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作为一种纯红色饮品，元吉森林已经赢得了消费者足够的关注。尽管有人质疑这种包装是“伪日本”，但这并不影响它在投资者中的受欢迎程度。最近，据报道，该公司即将完成新一轮融资，投资后估值约为20亿美元。

估值可能会飙升至前一轮的3.5倍左右

近日，有媒体报道称，据知情人士透露，元稹森林即将完成新一轮融资，投资后估值约为20亿美元。目前，交易尚未完全结束，但基本确认红杉中国和盛远资本将成为新的投资者，一些老股东将会跟进。

《证券报》记者与元稹森林相关负责人核实了融资事宜，但截至发稿时，对方未予回复。

记者通过天空调查发现，元稹森林之前已经获得了四轮融资，最近一次是在2019年10月31日。元稹森林完成了一项由龙湖资本牵头的投资，其次是高蓉资本和黑一资本。当时，市场传言其估值为40亿元。

如果此次融资后的估值约为20亿美元，这也意味着元稹森林的估值仅在9个月内就飙升至前一轮的3.5倍左右。

据公开信息，元稹森林，成立于2016年，是一家饮料公司在互联网上，专门从事无糖和低热量的产品。其经营实体为元稹森林(北京)食品科技集团有限公司，法定代表人为李冰倩，注册资本为3484.18万元。2019年10月31日获得融资前后，元稹森林的工商记录发生了很多变化。

2019年10月25日，元稹森林的注册资本被质押，占当时注册资本3000万元的8.18%。出质人为袁琪森林的大股东北京袁琪森林科技有限公司，质权人为西藏庆瑞工程技术服务有限公司..西藏庆瑞工程技术服务有限公司间接100%归重庆龙湖企业发展有限公司所有，后者的控股股东可追溯至嘉勋发展香港有限公司，最终控股股东为龙湖投资有限公司..

工商记录变化背后的更多细节，还是在2019年10月融资时不为公众所知。

中国品牌研究院研究员朱在接受《证券日报》采访时表示，虽然森林迅速利用资金打造了一个新品牌，但只有在没有技术壁垒、没有护城河的情况下，才能维持网红的营销模式，而再现性是森林面临的最大问题。

包装被质疑为“伪日本”

事实上，元振森林，一个擅长营销的网络红色品牌，在今年夏天已经广为人知。除了在综艺节目《姐弟恋》中得到演员张雨绮的祝福外，她还出现在《体育吧，少年》、《活力四射的哥哥》等综艺节目中，甚至一度因“伪日本人”而被推到“热门搜索”的位置。

(王军/照片)

据报道，袁琪森林在天猫旗舰店销售的一款新的茶叶礼盒“烧茶”受到质疑，因为它的外包装设计与日本著名茶叶品牌鲁派西亚非常相似。屏幕上的颜色搭配和花卉图案都非常相似，乍一看让人觉得这款产品来自日本。

同时，元吉森林推出的一款奶茶饮料包装上的小女孩卡通形象也被质疑抄袭了日本品牌布佳棒棒糖的包装形象。

2019年，元稹森林推出的北海牧场酸奶系列仍然沿袭了元稹森林的“日式”。北海牧场的产品不仅包括“北海道3.1无糖酸奶”，这是类似于日本的地理，但也“芋头酸奶”，其名称是日本。一种名为“北海农场日本lp28酸奶”的产品被标记为与日本广岛大学植物乳酸菌研究所联合开发。

"在设计的早期，我们去了许多国家考察."在回应媒体的质疑时，袁志森林的相关负责人在接受《证券日报》采访时表示:“我们想找到最好的东西带回来。起初，我们的设计有许多风格，如美国和韩国。后来，我们调查了市场，发现每个人都喜欢充满活力的感觉。我们也想把这种感觉带给消费者，最后决定采用目前的设计。我们的消费群体主要是年轻人，每个人都非常喜欢这种设计。”

然而，许多消费者说他们认为这是一种进口产品，但他们没有想到这是一个真正的国内产品。“这并不是说他们不支持国内产品，而是他们不知何故感到被骗了。”。

值得注意的是，元稹林开始从轻资产模式向重资产模式发展，即自建工厂。7月4日，袁琪森林第一工厂在安徽滁州正式揭牌，这是袁琪森林第一个自建生产基地。

对此，朱说:“自建工厂是必须的。如果您依赖原始设备制造商，那么对于质量体系的控制、供应链的改善以及资本方面的未来表现都是无效的。”

来源：BBC新闻网