金莱特拓宽线上经营 加码小家电品牌升级

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随着我国疫情进入稳定期，国内经济活动，尤其是市场封闭性高的小家电消费需求逐渐活跃。以金莱特为代表的中小上市家电制造商，通过“网上销售、品牌升级”的经营理念，积极寻求发展。

近年来，小家电经济逐渐成为消费需求的热点。自疫情爆发以来，传统家电行业损失惨重。与此同时，随着“家庭经济”的迅速崛起，国家通过消费券刺激和支持了国内消费，以照明灯、破墙机、电烤箱、空油炸锅为代表的小型家用电器市场已经逆势上扬。

a股上市家电公司金莱特也在积极投资在线渠道。据了解，金莱特的小家电市场主要集中在海外，但随着近年来国内需求市场的增加和今年上半年疫情的影响，金莱特自去年底以来逐渐加大了国内消费市场的发展。与此同时，为了适应网络经济流行期间的大趋势，金莱特最近推出了多种toc零售渠道和产品营销策略，如现场送货，并推出了多种新产品，以丰富小家电业务类别。

据了解，金莱特的国内在线渠道已经包括淘宝、天猫、JD.com和微商等主流渠道。自疫情爆发以来，已经开展了许多网上直播活动。从其官方网站上可以看出，在过去的5月20日，金莱特在颤音、快手等流行的短视频平台上，专门为广大终端消费者举行了“520遇见你爱发光的现场直播”。4月28日，公司还为经销商客户举行了一次特别的现场直播，这两次现场直播引起了小家电行业的热烈讨论。

面对当前网络市场上的年轻人，金利特专门推出了一系列具有时尚感的高品质智能产品，如手机迷你电风扇灯、手持迷你电风扇、卡通便携式充电风扇、触摸可调充电台灯、多档可调智能风扇台灯、低功耗低噪音电蚊拍等，专为年轻一代的需求和喜好而设计。今年以来，金莱特的家居照明产品和护眼产品也以其卓越的设计和卓越的品质赢得了照明行业多家权威媒体的产品和品牌大奖。

据业内人士称，金莱特拓展在线业务有两个主要原因。一是深入挖掘国内市场需求，增强金莱特小家电品牌的影响力，这符合小家电行业的营销特点。产品必须进入市场的第一线，尤其是终端消费者。其次，随着品牌知名度和美誉度的提升，它促进了其固有的传统分销渠道和主要客户的销售，进而带动了公司在国内市场的整体销售。

据公开信息，金莱特的小家电业务已经建立了覆盖全球100多个国家和地区的营销网络。海外市场营销模式采用独家销售、合作销售和公开销售。在国内市场的“省级代理”销售模式下，其销售业务已遍布广东、福建、湖南、山东、陕西、江苏等十几个省市，并于去年被评为新零售龙头明创精品集团全球十大供应商之一。

两年来，金莱特成功完成了一系列内部管理体系梳理和战略发展规划部署。目前，他已经实现了“小家电+工程建设”的商业双轮驱动战略。与此同时，他的业绩在2019年大幅增长，他成功地将亏损转化为利润，创造了过去四年的最佳业绩。

来源：BBC新闻网