巨型引擎发布美容白皮书

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最近，兆引擎基于对美容行业海量数据的洞察，正式发布了2020年兆引擎美容白皮书，从行业势能、价值群体和创意内容三个角度分析了美容行业的现状和变化。它还希望通过数据窗口窥视美容行业未来趋势的机遇和突破，并提供对新营销的见解和解释。

在特殊情况下，美容化妆行业在空之前受到冲击，产业链供需双向回落，线下经营和旅游零售业务停止，龙头巨头纷纷撤回收入预期，中长期趋势不明。然而，与国际市场相比，中国在抗击疫情方面取得了突出成绩，显示出业务复苏的迹象。现场直播刺激了网络活力，抗击这一流行病的斗争导致了行业的变化。

行业势能，全面竞争下的行业突破

行业增长:潜在的能源扩散

2019年，美容化妆品行业表现出强劲的行业弹性和内容增长。颤音和标题行业的增长率都超过了市场，颤音的内容数量和关注量同比增长了2倍以上。高度成熟的美容化妆品行业培育了丰富的内容生态，并充分和持续地影响和影响用户。2019年，与颤音美容和化妆相关的视频日均量将超过12亿，每天有超过2万篇美容和化妆文章登上头条。

类别刷新:新奇驱动因素

在激烈的行业竞争中，美容化妆品类别经历了“长江后浪推前浪”的类别变化。口红、面膜等成熟类别越来越稳定，粉底、隔离、面霜、洁面、精华素等新的驱动类别正在发挥作用。借助新概念、新款式、新包装和新功能，美容化妆品被赋予了新的活力。在化妆品市场，蘑菇气垫掀起了20多亿的话题热浪。

在护肤领域，各种新颖的产品如普通霜、泡沫面膜和鸡蛋面膜在网络上引起了热烈的话题关注，普通霜的观众达到35亿以上。

品牌集约化培育:国产产品的演进

消费者需要惊喜。中国品牌给我们带来越来越多的惊喜。这种惊喜不仅来自与大品牌相当的高性价比，还来自品牌个性创新和产品价值提升。

随着目标市场的变化和战略的转移，本土品牌也在不断实现自我认同的突破。2019年，中国制造的高彩视频播放量增长了365%，文章阅读量增长了27倍，而黑色科技相关视频的播放量增长更为显著，跃居中国制造标签的前五位。“高颜值”和“黑色科技”正在成为国内品牌的新标签。

价值人群，深度视角下的用户流

大规模转移

不同属性的人也有不同的美容化妆需求:女性更执着于对美的追求，从化妆、基础护肤到科学护肤的一切都是必不可少的；虽然男性偏好主要是护肤，但对化妆类别的关注也在增加。口红被李佳琪高度认为是“民族美容化妆品的基本要素”，也受到了众多直男的高度关注。从年龄层次来看，口红已经成为年轻人的最爱，因为它的门槛较低。熟悉化妆品和皮肤护理的白领不会错。成熟人群更注重护肤，面膜、面部精华和眼部精华已成为他们必不可少的保养必需品。

优等

对于品牌运营商来说，如何吸引新用户来扩大潜在客户，培养深层用户来提高保留率，同时瞄准基层用户来促进潜在转型，是品牌价值管理人员面临的一个永恒的问题。我们发现该行业的精英人群在继续增长。以2019年12月为例，新用户比例超过70%，重度用户数量显著增加，草根用户数量渗透显著。然而，这一波以年轻女性为核心主体的价值观群体，尤其是18-30岁的网络女性，对种草的渴望尤为积极。

创造趋势，创造生态下的消费转型

内容创建

2019年，美容化妆行业的艺术家们在短片、图片和文本以及中长视频空领域获得了蓬勃发展。从简单的人、人才、明星到品牌，许多创意力量共同维护和构建了美容化妆创作者生态。不同阶层的创作者在2019年将继续上升，每月参与创作的艺术家人数最多，达到700万，而人才和品牌蓝v账户的累计人数将分别超过20，000和5，000。每个人都可以创造，用户是作者，是新一代美容化妆人群表达自己的态度和对社交的兴趣。

特征圆层

在颤音中，有着不同美容化妆风格、生活态度和消费阶段的小群体，随着他们的兴趣，已经成为颤音最新鲜、最有趣的存在。他们共同构建的UGC内容是引领行业趋势的风向标。2019年，补习党、素颜党、熬夜党、颜值党、小资党将继续扩大影响力，不断创新。科学技术党、评价党、漆瑗市降龄党、学生党等新星将以惊人的速度相继涌现。我们相信，基于圈子需求的逆向创新将是美容品牌未来寻求突破的新机遇。

全民种草

在摇晃的桌子上，美容化妆行业洋溢着一种强有力的剁手气氛。2019年，与种草和砍手相关的视频播放量增长了10倍，与明星/网络红带相关的内容播放量增长了+415%。“买下它！”“天哪！”“这是什么样的仙女唇膏？”“李佳琪式”暴力宣传使用一种简单、直接和有感染力的语言模式，在新的语境中迅速点燃传播模式的火焰。在新的背景下，现场直播、人才和商品也成了草地的助推器。

实时飞跃

经过5年的休眠、成长和突破，直播终于迎来了机会之窗。从2019年12月到2020年2月，在振动平台上播放美容化妆节目的主持人数量增加了56%，现场美容化妆节目数量增加了79%，观众数量增加了一倍。推广现场美容秀的关键角色是由一线时尚女性和所有女性同胞组成的互动联盟。

美容化妆的现场主持人由一线和二线时尚和休闲女性主导，她们是精致生活的先锋和倡导者，用自己的经历分享“我的美丽”。然而，看美容化妆的人是女性同胞，她们有着共同的“好消费”需求。年轻女性和城市成熟女性都能在现场直播中找到共鸣。

风吹着货物。

2019年，震动声音和美容化妆购物车的视频也迎来了一场大爆发。购物车视频的数量、游戏的数量和评论的数量都有了质的飞跃，分别增长了138倍、34倍和23倍。快速增长的背后是用户对从内容植入到订单跳转的一站式购物模式的高度认可，这也表明chattering实现了角色从内容平台到购物导向平台的扩展。

新儒家指导下的新营销、创新法则

一、有节奏的科学

循环

美容化妆品行业具有很强的周期性，用户对美容化妆品功效的需求也随着周期性的变化而呈现出不同的变化。例如，在秋天，当季节从七月到九月交替时，用户更加注意清洁和修理。阳光充足的夏天是防晒和美白的重点，而保湿是一场“持久战”，是全年的重点。品牌所有者可以根据不同时期用户需求的特点调整相应的营销重点。

卡片节点

节点营销是美容化妆品行业的核心，也是最重要的助推器之一。2019年，颤音美容化妆内容在各大节点的播出量仍将翻倍，而传统节日和电子商务推广仍将是最引人注目、最稳定的成熟节点，年均增长率超过100%。然而，情人节和母亲节与美容场景高度兼容，2019年也受到广泛关注。情人节同比增长率超过600%，成为当之无愧的明星节点。此外，独家化妆节也取得了实质性进展。美容节已经成为行业中一个新的高潜力节点。2020年，在颤音平台上举办的第一届美容节将持续一周，主题为#金色化妆美容产品将吸引2.7亿人次的关注。

第二，爆炸原理

科学爆炸

2019年，颤音平台制作了大量爆炸性产品，如900多个与泡泡面膜相关的话题，总播出量超过20亿，唇膏雨衣累计播出量超过7亿。炸药的诞生是品牌的指数增长，但并不是每一种产品都适合制造炸药，产品的特性决定了爆炸的上限。因此，科学选择是一个垫脚石:紧跟行业热点，从流行类别中寻找机会类别，通过创新的概念、形式、功能、包装等角度创造新奇的物品，从而获得更好的沟通祝福。此外，也要“聪明”地选择甚至吸引人才参与话题，共同营造声势，引领整个网络话题的热浪。无论是泡泡面具式的“大规模尾部天赋”共鸣还是纱布面具式的“头部+腰部+尾部天赋矩阵”发声，根据商品本身的传播潜力使用天赋矩阵是科学引爆的关键。

美容行业的未来充满了挑战，但伴随挑战而来的是机遇。庞大的引擎通过对美容行业数据的洞察和解读，帮助美容行业获得更持久的发展。

来源：BBC新闻网