美图告别手机这一年：净亏损收窄77.7%，营收增长3.2%

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作者:时代财经秦毅

图片来源:中国视觉

自2018年宣布将全面转型为社会企业以来，到2019年年中，它“砍掉”了手机等智能硬件业务，而米托正在“美丽与社交”的轨道上加速前进。

3月26日，美图公司发布了2019年度业绩报告。报告显示，2019年，美图实现总收入9.779亿元，同比增长3.2%。其中，网络广告收入同比增长21.1%，达到7.519亿元；净亏损1.908亿元，比2018年亏损12亿元下降77.7%。

毛利润6.993亿元，同比增长42.1%。毛利率从51.9%上升至71.5%，这归因于收入组合中利润较高的业务，如提前订阅和在线广告。

美图财务报告数据

更好的数据背后是米托的战略调整。2017年，美图还是一家手机公司，年收入45.275亿元，智能硬件收入37.40亿元，贡献了公司大部分收入。2018年年报显示，智能硬件业务仅录得18.44亿元，同比下降50.7%，导致美图亏损5亿元。当时，米托宣布全面转型，并努力“美容与社交”。

2019年，美图正式“砍掉”了一直处于亏损状态的智能手机业务。该公司2019年年中的业绩报告显示，在线广告已经取代手机业务，成为该公司最大的收入来源。经过两年的过渡，米托的“谨慎计算”迎来了一个转折点。

在成本方面，美图的财务报告显示，2019年的运营成本下降到2.786亿元，比2018年的4.555亿元下降了38.8%，这是由于美图用户的规模和参与度下降，实施以提高效率为重点的成本优化计划，导致最大的成本构成(带宽成本和内容审查成本)同比下降，直播节目业务的逐步退出导致收入分享费用下降。

美图的销售和营销费用也在下降。2019年，营销总支出为3.265亿元，较2018年的7.827亿元下降58.3%，主要原因是促销费用大幅减少。

美图在财报发布后的电话会议上解释称，这部分变化主要是因为公司改变了获取用户的策略，从推广付费下载和大规模营销活动，转向通过引入创新功能和改善用户体验来推广自然下载。

除了“节流”，2019年年度业绩报告显示，在线广告和订阅服务是米托的主要收入来源。2019年，美图在线广告收入增长21.1%，达到7.519亿元，占总收入的76.9%。

广告收入的增加主要是由于拥有大客户的广告商的平均收入的增加。据财务报告显示，美图根据各大广告主的具体需求提供了全面的营销解决方案，并推出了一批量身定制的广告产品，如ar特效广告、社区主题营销、主题营销等。，这样美图的品牌广告商就能更好地接触到消费者。

除了显示型广告，程序化广告的收入也实现了健康增长，这是由于算法的优化，提高了ecpm(每千广告显示的收入)和填充率。

此外，来自高级订阅服务和应用内购买的收入同比增长518.1%。截至2019年12月31日，高级订阅服务营已募集到8600万元。根据美图的财务报告会议，该业务主要用于公司的beautyplus和airbrush的海外应用，并将继续成为公司未来重要的业务模式。

就用户增长而言，公司每月活跃用户总数为2.825亿。由于社区转型的不断努力，2019年下半年社区用户平均每日使用时间达到13.6分钟。2020年春节期间，美图秀秀应用的平均每日图像和视频页面浏览量同比增长53%。

主要运行数据

对此，创始人兼首席执行官吴在财务报告发布后的电话会议上解释说，虽然的每月活跃用户在2019年有所减少，但社区用户的平均每日使用时间在2019年下半年达到13.6分钟，在2019年上半年达到12.5分钟。此外，2020年春节期间，美图秀秀应用的平均每日图像和视频页面浏览量同比增长53%。

“尽管亏损有所缩小，业绩改善的一些亮点也有所记录，从2017年的450亿英镑收入降至现在的不到10亿英镑，但可以看出米托已从峰值回落。收入总量只是高峰期的一小部分，因此即使它减少了亏损，对于资本市场而言，美图的想象力已经丧失。”互联网行业观察家丁道师在3月27日告诉时代财经。

丁道师表示，与这些数据相比，业界更担心的是，近年来，视听多媒体处理已经逐渐取代了图像处理。“颤音和快手都有相应的视频编辑工具，而且这些工具的增长速度远远快于美图秀秀，其增长速度空和增长前景都强于图像处理工具。如果市场密切关注这一因素，对米托非常不利。”

尽管未能实现全年盈亏平衡，且受到新消费市场的挤压，美图管理层仍对公司未来几年的发展持乐观态度。在财务报告发布后的电话会议上，美图公司创始人兼首席执行官吴在接受媒体采访时透露，今年他仍将专注于“变漂亮”的战略，并将考虑推出新业务。2020年4月，美图将测试实时电子商务业务，并考虑在未来推出在该应用中发布的h5网络游戏。

自从美图转变了“美丽与社交”的战略后，其商业模式逐渐转向了B面。回顾2019年，米托围绕社会性和美容性不断完善战略，强化米托秀秀社区的内容定位，并在化妆品评价、化妆辅导、时尚、健康养生等与“变漂亮”相关的主题上拓展业务范围。

据悉，该公司已经推出了专业级别的皮肤检测仪“美图适合皮肤”。今年，公司还将推出“米托皮肤医生”平台。此外，与上海皮肤病医院联合成立的皮肤专科网络医院已获批准。该项目可以为皮肤问题提供在线咨询和离线药物配送服务。

“展望2020年，美图将继续专注于提供与‘变化中的美’相关的产品和服务，在‘变化中的美’的轨道上确立独特的地位，并继续提升其商业化能力。”美图首席财务官严表示。

来源：BBC新闻网